Иногда, чтобы найти новую работу, нужно пройти целый квест. Некоторые специалисты, впрочем, выбирают нестандартные подходы к поиску и вместо монотонного скроллинга вакансий организуют целые кампании, чтобы прорекламировать свои навыки. Вспоминаем пять таких кейсов.
Реклама на последние деньги
В 2013-м британец Адам Пачитти, устав от бесконечных рассылок резюме, решил вложить последние деньги в билборд со своим лицом. Надпись на щите гласила: «Я потратил на этот билборд последние 500 фунтов. Пожалуйста, наймите меня».
«Уже через несколько часов люди начали делать фотографии и делиться ими в интернете. Вскоре телеканалы, газеты и радиостанции стали приглашать меня на интервью. Сайт, который я создал для размещения резюме, ежедневно посещали сотни тысяч человек. На меня посыпались электронные письма от людей со всего мира: предложения работы, советы, слова поддержки», — вспоминал Пачитти.
Про креативную кампанию рассказали множество СМИ, а хэштег #НаймитеАдама несколько раз попадал в тренды X. В итоге Пачитти получил должность продюсера в KEO Digital. Через месяц после выхода на работу он снова арендовал билборд, на этот раз потратив на рекламу свою первую зарплату, чтобы поблагодарить тех, кто помог ему найти работу.
Нестандартный продакт-плейсмент
Ещё одну нестандартную кампанию по поиску работы в 2016 году запустил Лукас Ила из Литвы. Он решил выйти из зоны комфорта и нацелился на Кремниевую долину. По его словам, так как ранее у него не было опыта работы в Америке, шанс того, что ему бы отказали ещё на первом этапе, был очень велик. Поэтому Ила нашёл креативный способ, как достучаться до потенциальных работодателей.
Он сделал 40 коробок с пончиками, куда и поместил CV, сопроводив его фразой: «Большинство резюме оказывается в мусорке, а моё — в вашем животе». Переодевшись в курьера Postmates, они лично доставил их потенциальным работодателям.
10 компании, среди которых были Uber и Lyft, оценили такой подход и пригласили Илу на собеседование. Правда, получить работу он так и не смог — из-за проблем с визой.
Листовки и бонус за рекомендацию
А вот маркетолог с 12-летним стажем Филипп Рёсcлер решил, наоборот, «вернуться к истокам». После увольнения из Google и 9-месячного безуспешного поиска работы он понял, что такой подход никуда не годится. Тогда Рёсcлер напечатал листовки с обещанием заплатить 2000 долларов человеку, который порекомендует его на позицию. Их мужчина расклеил на остановках в Сан Франциско, надеясь, что листовки попадутся на глаза руководителям компаний.
Такой подход пришёлся по душе не всем. На Reddit Рёсcлера раскритиковали за то, что листовки не отличались выдающимся дизайном. Кроме того, некоторые заподозрили в действиях мужчины какую-то мошенническую схему. Однако ничего подобного там не было — QR-код на листовке всего лишь вёл на профиль маркетолога на LinkedIn.
Несмотря на критику, такой подход сработал. Сотрудник одной из крупных IT-компаний порекомендовал Рёсcлера своему начальству. При этом мужчина сделал это не из-за денег, а из сочувствия. Он рассказал, что сам не мог найти работу 15 месяцев, поэтому и решил помочь.
Таргетированные диджитал-билборды
Креативно подойти к поиску работы также решил бывший дизайн-директор СберМаркетинга и экс-глава креативного бюро «А101» Владимир Кумин. В 2025 году он отправил диджитал-билборды с предложениями о сотрудничестве к офисам Сбера, МТС, «Альфа-Банка» и OZON.
С помощью рекламы Кумин обратился к потенциальным работодателям. Каждый билборд содержал QR-код на Telegram-канал с его резюме и был построен на основе ДНК бренда. Например, обращаясь к Сберу, Кумин обыграл недавнюю HR-кампанию «Слишком».
Соискатель как продукт
Тактику прорекламировать себя как продукт, который необходим компании, выбрала и маркетолог из Испании Марта Пуэрто. Она тоже устала от бесконечных отказов и решила по-другому взглянуть на поиск работы после сокращения. Пуэрто сняла ролик про саму себя, где креативно рассказала о своих навыках.
Видеовизитка, которую девушка залила на LinkedIn, быстро стала виральной: за три дня видео набрало более миллиона просмотров. Про Марту написали крупные СМИ: от Business Insider до Bloomberg, на саму девушку посыпались предложения пройти собеседования. Даже те, кто ранее отказал ей, захотели пригласить Марту на работу, а один из работодателей предложил переехать в Лондон.
Сейчас, судя по профилю в LinkedIn, девушка работает продакт-менеджером в компании Lokalise, которая занимается автоматизацией процесса локализации приложений.
А помните ли вы похожие креативные кампании по поиску работы? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.