Чрезмерная привлекательность может мешать популярности в социальных сетях. К такому выводу пришли ученые из Дейтонского университета, обнаружившие обратный эффект красоты – явление, когда слишком привлекательные фитнес-блогеры получают меньше лайков и подписчиков, чем их менее эффектные коллеги.
В ходе исследования сотням участников показывали посты в популярной соцсети от фиктивных фитнес-инфлюенсеров разной степени привлекательности. Результаты оказались неожиданными: «Мы обнаружили, что чрезвычайно привлекательные фитнес-инфлюенсеры получают меньше лайков и подписчиков, чем их умеренно привлекательные коллеги», – пояснили исследователи Эндрю Эдельблум и Эбби Франк.
По мнению ученых, это происходит потому, что аудитория воспринимает слишком красивых блогеров как менее близких и доступных. Однако ключевую роль играет и тон контента: когда очень привлекательные инфлюенсеры проявляли скромность, делились трудностями и неудачами, их популярность возрастала. Напротив, хвастовство природными данными или исключительной преданностью фитнесу приводило к снижению вовлеченности.
Исследование также выявило гендерную разницу: женщины-блогеры сталкиваются с более сильной негативной реакцией на свою привлекательность, чем мужчины. Это, по мнению экспертов, отражает «более широкую социальную тенденцию более строго оценивать внешность женщин».
Открытие обратного эффекта красоты ставит под сомнение классическую маркетинговую мантру «секс продает» в контексте социальных сетей.
Ставьте лайк и подписывайтесь на наш канал