#доброеутро
Утро понедельника не для чтения советских газет.
🗞️📰
Изучила для вас бьюти-номер газеты Fashion Paper. Подробно про издание рассказала тут.
Да, оно изначально про фешн, но четкого разделения давно нет: самое красивое платье не порадует, если есть проблемы с кожей, а волосы стали сухими или выпадают. Поэтому бьюти-бренды всегда были главными рекламодателями глянца (который вроде как про фешн).
Но откроем газету:
📰статья моей коллеги Юлии Лапшиной про инклюзию в бьюти-ретейле: «Это больше не просто торговый зал с полками — он становится пространством смыслов, где пересекаются пространство и технологии, привычки и культурные коды». Как раз на дня писала про ребрендинг одной из старейших и крупнейших сетей «Улыбка радуги» — вот и иллюстрация.
🗞️статья другой моей коллеги Арины Шабановой (по списку авторов вы поймете, как мало райтеров в бьюти-индустрии, все на вес золота), почему изящные тюбики и флаконы превращают косметику в объект желания. В принципе поменяй примеры и цитаты, и такую статью я писала еще на заре карьеры в 90-е. В индустрии красоты с перерывом на короткий тренд на аптечные упаковки всегда рулили и рулят банки. Но, конечно, дьявол в деталях, и мало просто свалить все тренды - от рефиллов до переработки в одну корзину: «Идеальный формат для зумеров в оформлении продуктов — минимум постановочности, максимум реальности: состав, написанный человеческим языком, показ процесса разработки упаковки, контент от реальных пользователей. Рынок на эту потребность быстро реагирует, поэтому визуальные коды в бьюти-дизайне все больше подвержены синтезу разных тенденций. Минимализм, функциональность и экологичность идут рука об руку со сторителлингом и уникальностью, присущими люксу.»
📝Отличный обзор бьюти-рынка в регионах от Валерии Гордийко (автор для меня новый, хочу познакомиться). Читала с огромным интересом, потому что главный редактор Саша Нечаева предлагала эту тему мне, но я выбрала другую. Региональный рынок не просто повзрослел, как отмечает в статье Анна Дычева-Смирнова, он стал более аутентичным и часто задает тренды благодаря харизме владельцев. Я бы с удовольствием сделала интервью с создательницей компании Patch and go Анастасией Ковальчук из Орла. Мы с ней познакомились три года назад на выставке в Стамбуле. В статье цитат Насти маловато, зато каждая — чтобы прислушались, например: «Надо выделяться, а как — каждый решает для себя. Считаю, в первую очередь надо хорошо делать, а не беречь силы».
📗На тему Gen Z и Альфа и того, как они выбирают косметику написал зам.главного редактора Марат Мингалимов. Получила очередное подтверждение, что с запретом ряда продающих соцсетей надо снова смотреть в сторону TikTok, где «популярен хештег #SkinTok — более 80 млн лайков и почти 1,3 млрд. Просмотров». Хотя вчера в гостях у меня была подруга с дочкой из поколения Альфа, которую я активно привлекаю к роли бьюти-ангелов моего канала и передаю ей косметику на тест. И она активно пользуется Pinterest.
📰Мой partner in crime по Glamour и не только Мария Сарафанова (Чекалина) сделала как всегда крутой обзор рынка мужской косметики и процедур и почему он растет. «Вечная молодость Райана Гослинга, свежие, подтянутые лица Брэда Питта и Дэниела Крейга, «открытый» взгляд Джорджа Клуни все же многим не дают покоя». Даже Unilever, визионер в сфере социальных трендов, запустил рекламную кампанию в бренде Dove #ManEnoughToCare
Продолжение ⤵️⤵️⤵️⤵️
