Случайность, которая стала брендом
Название «Bluetooth», знакомое сегодня миллиардам людей как стандарт беспроводной связи, не имеет никакого отношения к синим зубам. Его происхождение уходит корнями в X век, в эпоху викингов, и связано с реальной исторической фигурой — королем Харальдом I Гормссоном, прозванным «Синезубым» (на древнескандинавском — Blátǫnn). История того, как имя сурового скандинавского конунга стало названием для технологии, — это увлекательный пример технологического фольклора.
Кто такой Харальд Синезубый?
Харальд I правил Данией и Норвегией приблизительно с 958 по 986 год. Он вошел в историю не как великий завоеватель (хотя и воевал достаточно), а как великий объединитель. Его главная заслуга в том, что он сумел объединить под своей властью разрозненные датские племена, а также покорил часть Норвегии. По сути, он превратил Данию из конгломерата враждующих княжеств в единое, мощное королевство.
Что касается его прозвища, то историки до сих пор спорят о его происхождении. Самая популярная версия гласит, что у короля был один или несколько больных, почерневших (что в переводе со старого языка могло описываться как «синий») зуб. Другие считают, что «Синезубый» — это метафора, описывающая его темный, мрачный характер или даже то, что он любил носить одежду синих цветов. Как бы то ни было, прозвище оказалось на удивление живучим.
Рождение технологии и поиск имени
Теперь перенесемся в 1996 год. Несколько крупных технологических компаний, включая Intel, Ericsson и Nokia, работали над созданием новой технологии короткосвязной беспроводной связи. Она должна была унифицировать процесс соединения различных устройств — телефонов, ноутбуков, гарнитур — избавив пользователей от необходимости использовать несовместимые друг с другом кабели и протоколы.
Изначально проект носил рабочее кодовое название «Bluetooth». Идея принадлежала Джиму Кардашу из Intel. Он предложил его временно, пока маркетологи не придумают что-то более «технологичное» и глобальное. Предлагались варианты вроде «RadioWire» или «PAN» (Personal Area Networking). Но ни одно из этих названий не прижилось.
Почему именно «Bluetooth»?
Идея Кардаша была гениальной в своей простоте и метафоричности. Будучи любителем истории, он наткнулся на книгу о викингах, где читал о Харальде Синезубом. Он провел параллель, которая показалась ему идеальной:
· Харальд Синезубый объединил разрозненные племена Дании и Норвегии в единое королевство.
· Новая технология была призвана объединить разрозненные протоколы связи между устройствами в единый стандарт.
Метафора понравилась всем участникам консорциума. Временное кодовое название оказалось настолько удачным, коротким, запоминающимся и необычным, что его решили оставить для коммерческого запуска. Оно идеально передавало суть технологии — «объединение».
Скрытая дань уважения: логотип Bluetooth
Если история с названием вас впечатлила, то история логотипа довершает картину. Логотип Bluetooth — это сочетание двух скандинавских рун:
· ᚼ (Хагалаз) — это инициал имени Harald.
· ᛒ (Беркана) — это инициал прозвища Blátǫnn (Синезубый).
Эти две руны были совмещены в единый символ, который сегодня можно увидеть на миллиардах устройств по всему миру. Это так называемый «bind rune» — комбинированная руна, что снова отсылает нас к идее объединения.
От временного кода до всемирного наследия
Таким образом, имя средневекового короля, который мечтал о единстве своего народа, спустя тысячу лет было возрождено для обозначения технологии, объединяющей цифровой мир. История Bluetooth — это прекрасный пример того, как глубокая историческая параллель может придать бренду уникальность и смысл, выходящий далеко за рамки простого маркетинга.
Сегодня Харальд Синезубый известен не только историкам и археологам, но и практически каждому пользователю смартфона. Сложно представить более грандиозный и неожиданный памятник, который поставила ему история.