Представьте себе: видеохостинг, который лишь недавно был для многих «вторым» вариантом, сегодня заявляет о четырёхкратном росте рекламы — и запускает собственную рекламную платформу. Это не фантазия, а реальность российского рынка. В этой статье я расскажу, как Rutube переломил себя, куда это ведёт и что ждать авторам, маркетологам и обычным пользователям.
Почему Rutube взлетел
Рост аудитории и контента
За последний год Rutube показал впечатляющие цифры: месячная аудитория достигла порядка 80 миллионов пользователей. Количество каналов выросло почти в 3 раза — с 1,4 млн до 4,1 млн за год. Всё это создало мощную базу: больше зрителей = больше внимания для рекламы.
Четырехкратный рост рекламной выручки
Компания объявила: выручка от рекламы выросла в 4 раза. И прогнозы ещё более смелые — на 2026 год ожидается 5–10 кратный рост по сравнению с 2025 м.
Запуск своей AdTech-платформы
В 2026 году Rutube планирует запустить собственную рекламную платформу, где бренды, агентства и авторы смогут работать напрямую: размещать рекламу, настраивать таргетинг, анализировать результаты без посредников.
Почему именно сейчас
– На фоне изменений в рекламной экосистеме (блокировки, изменения правил, уход зарубежных площадок) российские сервисы получают шанс.
– У Rutube есть богатый контент-архив («библиотека» свыше 424 миллионов роликов).
– Бренды и рекламодатели ищут новые каналы — здесь есть возможность «войти сначала».
Что это значит для разных участников
Для маркетологов и брендов
Если вы работаете с рекламой: обратите внимание на новую площадку. Возможность настроить формат, таргетинг, охват — звучит как шанс. Но есть нюанс: будет важно отслеживать реальные результаты. Как отмечал эксперт:
«Будет ли это история с красивыми цифрами … но низкой конверсией?»
Платформа сама по себе — не гарантия успеха. Важно качество креатива, релевантность, понимание аудитории.
Для авторов и создателей контента
Рост аудитории означает: ваш канал может стать частью тренда. Больше зрителей — больше шанс на монетизацию, предложение от рекламодателей. Но: требования растут, конкуренция усиливается. Надо быть готовым работать и обновлять формат.
Для обычных пользователей
Больше рекламы? Возможно. Но если это будет сделано качественно — с удобным форматом, хорошим контентом — может повысить качество сервисов: больше инвестиции в платформу, контент, технологии. Однако если реклама станет навязчивой — раздражение может расти.
Возможные риски и «пищевое» наблюдение
Риск недостаточной технологии
Пуск платформы — лишь первый шаг. На 2026 год запланирована стадия тестов и отладки. Если стек таргетинга и аналитики не будет конкурентным — рекламодатели могут остаться разочарованы.
Риск рекламной перегрузки
Когда аудитория растёт, но приходит много рекламы без соответствующего качества, пользователь может уйти. Удержание важно.
Возможность смены баланса рынка
Если Rutube реально усилится, часть рекламных бюджетов может перераспределиться (с YouTube-аналога и соцсетей) в его сторону. Уже есть сигналы: YouTube теряет долю аудитории.
Как адаптироваться прямо сейчас:
- Для бренда: протестируйте небольшой бюджет на новых форматах. Проверьте конверсию, прежде чем масштабировать.
- Для автора: оптимизируйте канал под российскую площадку: знакомьтесь с алгоритмами Rutube, форматом, сроками просмотров.
- Для зрителя: обратите внимание на качество рекламы — рассматривали ли вы её как часть опыта или как помеху. Ваше восприятие важно: платформе придётся удерживать баланс между монетизацией и комфортом.
История с Rutube показывает: рынок меняется, появляются новые игроки и возможности. Это шанс — но и вызов. Если всё будет правильно настроено — выигрывают маркетологи, авторы, пользователи. Мой личный вывод: не стоит ждать, когда всё станет «как у всех». Лучше заглянуть сейчас — посмотреть, как платформы трансформируются и быть первопроходцем.