Метрики эффективности постов

Метрики эффективности постов

>> Результат зависит от ниши, поэтому важно ориентироваться на вовлечённость конкурентов.

* Темп роста подписчиков > 10% (с периодом месяц, с учетом отписок)

Позволяет понять эффективность контент-стратегии и рекламных кампаний.

Важно анализировать не только абсолютные цифры, но и качество новых подписчиков: быстрый рост за счёт ботов или нецелевой аудитории может навредить общей эффективности канала.

* ER. Коэффициент вовлечённости (Engagement Rate) может рассчитываться от числа всех подписчиков или от числа тех, кто увидел пост (охват).

Позволяет понять, насколько подписчики сообщества или аккаунта заинтересованы в контенте.

Формула расчёта: ER = реакции / подписчики × 100%.

Нормы эффективности для показателя ER:

◦ Менее 1% - плохой показатель. Может говорить о том, что контент не слишком интересен для пользователя или не соответствует ожиданиям подписчиков.

◦ От 1% до 3,5% - средний показатель. Указывает на то, что аудитория взаимодействует с контентом.

◦ От 3,5% до 6% - высокий показатель. Говорит о высокой вовлечённости аудитории.

◦ Свыше 6% - очень высокий показатель.

* ERR. Коэффициент охвата (Engagement Rate by Reach).

Насколько контент был интересен всем пользователям, которые эту публикацию УВИДЕЛИ. Среди этой аудитории могут быть и те, кто не подписан на аккаунт.

Формула расчёта: ERR = реакции / охват × 100%.

Нормы для ERR: в среднем, показатель в пределах 10–20% считается хорошим. Однако всё зависит от конкретных целей и задач в маркетинговой стратегии.

Также есть примерная статистика, на которую можно ориентироваться при подсчёте ER в зависимости от количества подписчиков:

◦ 15% - до 1 000 подписчиков;

◦ 10% - до 10 000 подписчиков;

◦ 7% - до 50 000 подписчиков;

◦ 5% - до 100 000 подписчиков;

◦ 3% - от 100 000 подписчиков;

◦ 1% - от 1 млн подписчиков.

* AR. Число репостов поста измеряется отдельно с помощью показателя коэффициента распространения (Amplification Rate, AR).

Формула расчёта: AR = (количество репостов / количество показов) x 100%.

- Количество репостов - общее число раз, когда пользователи поделились постом на своих страницах.

Количество показов - общее число пользователей, которым отображался пост.

- Например, если пост увидели 1000 человек, а 20 из них сделали репост, то AR-показатель составит 2%.

- альтернативная методика расчёта: AR = репосты / количество постов x 100%. В этом случае метрика показывает среднее число репостов, приходящихся на один пост.

Нормы AR:

◦ Низкое значение (например, 1,7) указывает на небольшую вероятность распространения контента.

◦ Высокий AR сигнализирует о виральности контента, его способности органически охватить новую аудиторию без дополнительных вложений в рекламу.

AR для развлекательного контента на Facebook может отличаться от показателя для обучающего видео на Rutube.

Также важно отслеживать AR в разные временные промежутки, чтобы увидеть изменения и выделить наиболее эффективные платформы для продвижения.

#контент #маркетинг