Предыстория
Несмотря на то, что бренд стал популярным в 2025 году, появился он в 2010-м. Профессиональный спортсмен, двукратный чемпион мира по дуатлону Оливье Бернхард решил создать кроссовки для состязаний Ironman, но так глубоко погрузился в тему, что открыл бренд.
«Когда мы начинали, на рынке было полно обуви, которая напоминала спортивные автомобили. Мы же хотели делать очень минималистичные беговые кроссовки»
Быстрому успеху завидовали многие спортивные компании. В том же 2010-м On выиграл престижную награду ISPO BrandNew Awardz, а в 2012-м атлет Никола Шпириг выиграла в кроссовках ON золотую медаль на Олимпиаде.
Премии, упоминания в топах, открытия магазинов по всему миру, коллаборации и новые технологии. Прошло 15 лет, и сейчас кроссовки On Cloud – символ богатства, благополучия и рационального мышления, выбор предпринимателей, звезд и мировых спортсменов.
Почему состоятельные люди выбирают On
Кроссовки On Cloud — это не просто удобная обувь, а знак для окружающих «я выбираю инновационный премиум-бренд», «я выбираю качество, а не тренды», «я могу себе позволить».
Богатых людей сложно удивить крупными логотипами и высокими ценами, якобы объясняющими качество. Поэтому бренд в первую очередь показывает технологии и инженерное мышление.
Богатые и деловые люди выбирают On не ради демонстрации денег, а ради демонстрации рациональности и принадлежности к современному, «умному» классу.
Легкие, как облако: технологии, покорившие мир
Самая первая и популярная модель On Cloud позиционируется как «самая легкая обувь для бега в мире». Сложно поспорить, ведь она весит всего 200 грамм. Кроссовки оснащены 16 элементами, ячейками, «облаками», которые обеспечивают амортизирующий эффект. Оттуда и название подошвы Cloudtec.
Технология позволяет стопам чувствовать себя при ходьбе и беге, как на облаках. Стоит просто попробовать, и другие кроссовки захочется отложить на дальнюю полку. Очевидно, что компания уделяет большое внимание технологиям, а не дизайну.
«Мы не ставим стиль выше функциональности»
Коллаборации
On давно вышел за рамки чисто спортивной обуви: коллаборации стали важной частью его стратегии. Покажем самые яркие из них.
Loewe × On
Одним из самых заметных шагов On стало партнёрство с люксовым испанским домом Loewe. On — про функциональность и технологию, Loewe — про форму и текстуру. Вместе они создают эстетику «тихой роскоши в движении».
Первое сотрудничество появилось в 2022 году, когда бренды выпустили совместные версии моделей Cloudventure и Cloudrock. Коллекция быстро стала хитом — она оказалась не просто обувью для спорта, а предметом стиля.
В 2023 году бренды представили Cloudtilt Loewe - первую «городскую» модель, созданную для повседневного ритма.
В 2024 году появилась коллекция Ready-to-Wear. Бренды расширили партнёрство, представив не только обувь, но и одежду: куртки, ветровки, спортивные брюки, функциональные топы и аксессуары.
В 2025 году на подиуме мир увидел кроссовки Cloudventure Loewe 2. Они стали новой версией пары On с дизайном Loewe, материалами премиум-уровня.
В конце этого года дуэт вернулся с обновленной коллекцией обуви и одежды. Главной новинкой стали дебют пары Cloudsolo. Модель с верхом из технологичной сетки On, фиксатором Loewe Pebble Toggle и амортизацией CloudTec с пеной Helion Superfoam и вкладышем Speedboard представлена как в нейтральных, так и в ярких расцветках.
Zendaya × On
В июне 2024 On объявил о многолетнем партнёрстве с актрисой и модной иконой Zendaya. Она сама не раз признавалась, что является фанаткой бренда.
«Ни для кого не секрет, что я уже долгое время являюсь большой поклонницей On. Так что настал момент сделать это сотрудничество официальным»
Такой маркетинговый шаг означает, что бренд хочет выйти за рамки своей основной поддержки спортсменов и перейти в сферу голливудского стиля.
Сегодня On Cloud — это не просто кроссовки, а образ мышления
Это выбор людей, которые знают цену тишине, движению и качеству.