🇹🇷 Турецкий рынок: почему регистрация бренда — обязательный шаг (и чему учит кейс NOW TV)
Если вы планируете выход на турецкий рынок, этот кейс стоит взять на заметку. Турция — страна, где вопросы интеллектуальной собственности решаются быстро, жёстко и в пользу того, кто первым всё оформил юридически правильно.
🛑 Свежий пример: Турецкое патентно-брендовое ведомство (Türk Patent ve Marka Kurumu) аннулировало регистрацию названия и логотипа телеканала NOW TV. Причина — юридический конфликт с ранее зарегистрированной организацией из Стамбула, имеющей аналогичное имя.
Решение ведомства означает, что NOW TV больше не может вещать под этим брендом. Фактически у канала осталось два варианта:
1. полный ребрендинг,
2. прекращение вещания.
⚠️ Примечательно, что ещё в январе 2025 года RTÜK требовал изменить лого, но сам конфликт прав на бренд не был решён до последнего момента. Теперь финальная точка — за регулятором.
⸻
📌 Почему это важно предпринимателям из СНГ?
Турция относится к защите брендов очень строго. Даже если вы международная компания, но пришли на рынок позже локального игрока с таким же названием — право будет не на вашей стороне.
Вот что нужно учитывать:
✅ Перед запуском сделайте проверку товарного знака (trademark search) — чтобы избежать совпадений и конфликтов.
✅ Регистрируйте бренд в Turk Patent заранее, до начала маркетинга, рекламы, подписания контрактов и запуска продукта.
✅ Не используйте лого или название, похожие на существующие, даже если это кажется «не критично».
✅ В медиасфере и digital-услугах особенно важно учитывать требования RTÜK, если ваша деятельность связана с коммуникациями, трансляциями, маркетингом или контентом.
⸻
🎯 Вывод
Кейс NOW TV — показатель того, что в Турции юридическая часть брендинга так же важна, как маркетинговая. Ошибка на старте может стоить компании репутации, денег и самого бренда.
📩 Если вы рассматриваете Турцию как рынок для развития — начните с того, чтобы защитить своё название и визуальную идентичность.