Как сейчас дешево запустить полки

Как сейчас дешево запустить полки?

Такой вопрос и производные от него сейчас чаще всего задают в комментариях, давайте разбираться:

У нас сейчас фактически есть три разных вида кампаний:

1. Ручная ставка с ТПК

2. Единая ставка с ТПК

3. Единая ставка старая с поисковыми фразами.

Есть еще СРС, но про нее отдельно напишу.

Хоть вб и не рекомендует запускать несколько кампаний на одну карточку и пересекать зоны показов - это пока работает! И сочетая их между собой можно выстраивать различные стратегии.

Самых оптимальных ставок, не эффективных, а именно оптимальных т.е. не перегревать ставку там где это не нужно, на сегодняшний день можно добиться связкой из двух рекламных кампаний:

❗️Старая единая, где остался блок «Поисковые фразы» + Новая ручная с ТПК.

——

Рассмотрим на примере:

Категория: Игрушки (для своей категории минимальные смотреть тут)

Минимальная единая ставка = 70

Минимальная ручная ставка: поиск и каталог = 220

Минимальная ручная ставка: рекомендации = 90

📍Полки:

Если я хочу запустить ставку выше 90, то тут все просто новая ручная с зоной показа «Рекомендации», можно даже в отдельной рекламной кампании чтобы проще было смотреть статистику

Если ставку для полок от 70 до 90, то старая единая. А в ручной рекомендации обязательно выключены! + в старой единой можно пока исключать фразы не дожидаясь 100 показов

📍Поиск:

Тут достаточно много вариаций.

Можем просто старую единую запустить, хоть по минималке (только не понятно зачем) и как раньше исключать не нужные кластеры. А можем запустить вместе с ручной.

Базовая настройка: В ручной ставке делаем базовую ставку на минималку 220, а в единой старой ставка например 120 (главное меньше чем в ручной) (Базовая ставка - это ставка по которой будут откручиваться все кластеры по которым ранжируется карточка) нам необходимо дождаться когда кластер наберет 100 показов и попадет в Топ Поисковых Кластеров ТПК, после чего он станет доступен для управления, мы сможем либо поднять ставку, чтобы поднять позицию до желаемой, либо отключить кластер. Отключенный кластер при этом начнет работать из старой единой со ставкой 120. Если хотим чтобы и в единой реклама по этому кластеру не крутилась, то исключаем его и в единой

В старой единой ставке мы можем исключать фразы до достижения 100 показов.

Но поднимая ставку в старой единой мы поднимаем ее на все кластера разом и на полки.

Идея следующая: На необходимые кластеры мы точечно устанавливаем нужную ставку, а когда органические позиции вырастут и минимальная ставка ручной станет избыточна мы можем отключить этот кластер и фактически снизить ставку до ставки из единой старой

Стоит помнить что реклама в выдаче (хоть по кластеру, хоть по полке) откручивается из активной кампании которая подходит под эту выдачу где ставка выше!