По данным «Нильсен», спрос на соджу растет заметнее, чем на другие алкогольные категории: за январь–август натуральные продажи поднялись на 76,4%. Специалисты связывают такую динамику с популяризацией слабоалкогольной продукции и новым интересом к азиатской культуре, который влияет и на другие сегменты — например, корейские десерты и напитки. Производители отмечают, что соджу активно продвигают через корейские рестораны, что способствует переходу продукта из узкой ниши в массовый сегмент. Дополнительным фактором стало локальное производство, начавшееся в 2023 году: российский соджу стоит около 270 рублей против 750 рублей за импортный. На фоне этого продажи корейского Jinro снизились почти на 22%. В 2025 году на рынке появились 13 новых российских марок соджу, включая Kumiho от «Татспиртпрома». Тем не менее эксперты считают, что рынок ещё не достиг насыщения и обладает значительным потенциалом, хотя не исключают, что текущий бум может оказаться временным — устойчивость категории станет