«Кока-кола красная, потому что сделана из крови безработных художников

«Кока-кола красная, потому что сделана из крови безработных художников»

– сценарист Алекс Хирш высказал мнение индустрии о новой рекламной кампании бренда

Каждый декабрь интернет делится на два лагеря:

➡ те, кто ждут новый ролик Coca-Cola,

➡ и те, кто ждут, чтобы снова его раскритиковать.

В прошлом году мы уже разбирали в канале первый нейро-ремейк «Holidays Are Coming» в этом посте и в этом

Тогда были вопросы ко всему: от странных рук до ещё более странных лиц. Но, как бы его не критиковали, а возможно именно благодаря этому, ролик собрал гигантскую вовлечённость. В итоге Coca-Cola сделала вывод: если уж идти в инновационные технологии, то не останавливаться.

❄И вот новый новогодний сезон — и новый нейросетевой ролик. Второй год подряд.

Представители Coca-Cola понимают беспокойство зрителей и недовольство членов индустрии:

«В прошлом году мы решили пойти ва-банк, и это сработало для нас хорошо. Вовлечённость потребителей была очень высокой… Мы понимаем обеспокоенность аудитории. Но это неотъемлемая часть новаторства. Нам нужно продолжать двигаться вперёд и расширять границы.»

Если коротко, они видят, что пользователи ругают, но цифры и аналитика говорят «продолжайте».

👤Зрители, разумеется, в стороне не остались.

На YouTube всё снова завалено комментариями про «бездушную ИИ-анимацию», а кто-то даже предложил Pepsi «показать, как надо».

Кстати, по мнению руководителей компании, в этом году качество ролика в 10 раз выше предыдущего: технологии позволили показать в рекламе животных с эмоциями, а единственный человек – Санта-Клаус в конце ролика – нарисован по оригинальным эскизам компании.

К жёстким комментариям в Coca-Cola относятся вполне спокойно и видят в этом весь контекст новой реальности.

ИИ в рекламе больше не рассматривают как эксперимент, теперь это – стратегический выбор корпорации.

📉И нравится нам это или нет, бренды будут двигаться туда, где растут показатели, несмотря на ностальгию. Потому что на фоне массового брюзжания ролик и в этом году набирает просмотры. И, похоже, именно этот парадокс — новое нормальное.

🌟Если интересно, разберём отдельно, почему брендам выгодно идти в ИИ даже под шквал критики — и что это значит для рынка дизайна и брендинга в 2025–2026.

#новости_от_voice