Пётр I изобрёл пресс-тур в 1697 году. Американцы назвали это "связями с общественностью" в 1807-м. Совпадение? Не думаю.
Вы думаете, PR придумали американцы? Что Айви Ли — отец профессии, а Эдвард Бернейс — великий новатор? Обломитесь. Всё это украли у России. И самое наглое — они даже не скрывали этого, просто никто не заметил.
А пока весь мир восхищается "гениальностью" западных пиарщиков, настоящий первый PR-специалист в истории — русский царь Пётр I — пылится в учебниках истории, где его называют "реформатором" и "модернизатором". Но никто не говорит, что он был ещё и первым пиарщиком мирового масштаба.
И это не конспирология. Это факт, который признают даже западные исследователи. Но почему-то замалчивают. Потому что неудобно признавать, что русский царь-самодур опередил "просвещённую Европу" на 100 лет.
Хотите правду? Пристегнитесь.
1697 год: Пётр I изобретает пресс-тур. Задолго до того, как это стало мейнстримом
Великое посольство 1697–1698 годов — это не просто дипломатическая миссия. Это первый в истории организованный пресс-тур государственного масштаба.
Петру было 25 лет. Он только что взял власть, Россия считалась отсталой страной на задворках Европы. И что делает молодой царь? Едет в Европу инкогнито под именем "урядник Пётр Михайлов".
Но вот в чём фишка:
Пётр специально сливал информацию европейским газетам о том, где он находится и что делает. Организовывал публичные встречи с королями, принцами, промышленниками. Давал интервью журналистам (да, в 1697 году!). Фотографировался (ну, портреты заказывал) в рабочей одежде на верфях, показывая, что русский царь — "простой человек, который учится у Европы".
Результат?
Европейские газеты запестрели заголовками: "Русский царь — плотник!", "Пётр работает на верфи наравне с рабочими!", "Царь России изучает математику и навигацию!".
Это был пиар в чистом виде. Пётр формировал имидж России как страны, готовой к модернизации. Он манипулировал общественным мнением Европы, чтобы получить поддержку в будущих войнах и торговых сделках.
И знаете что? Это сработало. После возвращения Пётр получил кредиты от европейских банков, заключил союзы с Данией и Польшей, а главное — изменил восприятие России в глазах Европы.
Но американцы об этом не говорят. Почему?
807 год: Томас Джефферсон "изобретает" термин "связи с общественностью"
Президент США Томас Джефферсон в 1807 году впервые употребил словосочетание "public relations" (связи с общественностью) в официальном документе.
Ура! Американцы изобрели PR!
Стоп. А что делал Пётр I за 110 лет до этого? Правильно, тоже самое. Только без красивого термина.
Джефферсон просто назвал то, что уже существовало. Но американская PR-индустрия возвела его в ранг "отца профессии".
А Петра I — забыли.
Редкие факты, о которых молчат учебники PR
Факт 1: Пётр I создал первую государственную газету для PR-целей
1703 год. Пётр основывает газету "Ведомости" — первую русскую газету. Но это не просто газета. Это инструмент пропаганды.
В "Ведомостях" публиковались:
- Статьи о победах русской армии (даже если победы были сомнительными)
- Материалы о достижениях России в науке и промышленности
- Переводы европейских статей о России (редактированные, конечно)
Пётр лично редактировал некоторые статьи. Он понимал: кто контролирует информацию, тот контролирует общественное мнение.
Факт 2: Пётр использовал "челобитные" как систему обратной связи
До Петра в России существовала практика "челобитных" — жалоб, которые любой человек мог подать царю. Это была обратная связь с населением.
Пётр запретил подавать челобитные лично ему, если дело не было рассмотрено в соответствующих органах. Почему? Потому что понял: нельзя давать людям прямой доступ к власти — это создаёт хаос.
Вместо этого он создал систему фильтрации информации через бюрократию. Это основа современного government relations (GR) — связей с органами власти.
Факт 3: Пётр организовал первую "фотосессию" для европейских художников
Пётр специально заказывал портреты европейским художникам, чтобы они распространялись в Европе. Он позировал в разных образах:
- Воин (в доспехах)
- Учёный (с книгами и инструментами)
- Рабочий (на верфи)
Это был брендинг личности. Пётр формировал многогранный имидж царя-реформатора.
Факт 4: Пётр использовал "псевдо-события" для PR
1718 год. Пётр организует первую ассамблею — публичный бал, на который приглашены иностранные дипломаты и журналисты.
Цель? Показать Европе, что Россия — "цивилизованная страна", где женщины не сидят в теремах, а танцуют на балах.
Это было псевдо-событие — организованное мероприятие для привлечения внимания СМИ. Ровно то, что сегодня называется "media event".
Факт 5: Пётр I был первым, кто использовал "черный PR"
Пётр не гнушался грязными методами. Он распространял слухи о врагах через подконтрольные газеты.
Например, во время войны со Швецией он специально публиковал фейковые новости о поражениях шведской армии, чтобы деморализовать противника.
Это черный PR в чистом виде.
Почему Америка присвоила себе изобретение PR?
Простая причина: победители пишут историю.
После Второй мировой войны США стали мировой сверхдержавой. Американская культура, американский бизнес, американская наука — всё стало эталоном.
И когда американцы писали историю PR, они начали с себя. Айви Ли, Эдвард Бернейс, Campaigns Inc. — всё это американская история.
А Пётр I? Он остался в учебниках истории, но не PR.
Но факты — упрямая вещь.
Что ещё украли американцы? (спойлер: почти всё)
"Факелы свободы" Бернейса (1929) vs. Ассамблеи Петра I (1718)
Бернейс организовал акцию, где женщины демонстративно курили на публике для продвижения сигарет Lucky Strike. Это называют "гениальной PR-кампанией".
Но Пётр I сделал то же самое за 200 лет до этого: организовал ассамблеи, где женщины публично танцевали с мужчинами, чтобы изменить общественное мнение о роли женщин в обществе.
Разница? Пётр не продавал сигареты. Он менял культуру.
"Пресс-релизы" Айви Ли (1906) vs. "Ведомости" Петра I (1703)
Ли считается изобретателем пресс-релиза. Но Пётр публиковал официальные сообщения в газете "Ведомости" за 200 лет до Ли.
Что это, если не пресс-релизы?
"Пресс-туры" (XX век) vs. Великое посольство Петра I (1697)
Современные компании организуют пресс-туры для журналистов. Кто придумал это? Пётр I. Великое посольство — первый пресс-тур в истории.
Вывод: Россия изобрела PR. Америка его упаковала и продала
Пётр I создал инструменты PR за 100–200 лет до того, как американцы дали им названия.
Но американцы сделали главное: они систематизировали, упаковали и продали PR как профессию.
Это не умаляет заслуг американцев. Бернейс, Ли, Уитакер и Бакстер — великие профессионалы. Но они не изобретали велосипед. Они улучшили то, что уже существовало.
А Пётр I остался незаслуженно забытым в истории PR.
Но теперь вы знаете правду.
Почему это важно знать?
Потому что история PR — это история манипуляции. И кто владеет историей, тот владеет будущим.
Американцы переписали историю PR, чтобы сделать себя героями. Но факты говорят об обратном: Россия была первой.
И если вы хотите понять, как работает современный PR, изучайте не только американцев. Изучайте Петра I.
Потому что он изобрёл пиар, когда американцы ещё не знали, что такое государство.
В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.