В бьюти-новостях меня редко что-то выводит из равновесия — я многое видела изнутри, от разработки формул до упаковки.
Но есть одна вещь, от которой каждый раз становится немного грустно: когда вместо поиска своих решений бренды выбирают путь быстрого копирования. Не уважительного вдохновения, не интерпретации, а именно копирования — формы, банок, визуала, концепта.
И это особенно заметно, когда речь идёт о продуктах, которые я сама люблю и давно использую — VT Cosmetics, Muzigae Mansion, d’Alba.
Там внутри — технология, аккуратность, корректная работа с хрупкими компонентами, огромный опыт, который нельзя воспроизвести простым «давайте сделаем аналог».
Спикулы в продуктах и реальность рынка
Когда Mixit выпустил свои банки со спикулами, у меня это вызвало скепсис — просто потому, что знаю, как хрупки сами спикулы и как сложно их грамотно доставлять и стабилизировать.
Корейцы создавали свои формулы годами, выстраивали логистику, технологические процессы, температуру транспортировки, последовательность смешивания. Это не история про красивое слово на этикетке — это отдельная наука.
В российских условиях привезти качественные спикулы — дорого, сложно и рискованно. Многое из того, что позволяет корейской банке работать, у нас технически недоступно. И когда я вижу продукт, который выглядит «как у VT, только дешевле», у меня сразу возникают вопросы:
- что там в составе
- сколько там реально спикул
- прошёл ли продукт хотя бы минимальные тесты на эффективность?
И это не снобизм — это профессиональная честность.
Vivienne Sabó и «альтернатива» d’Alba
История та же: полный визуальный дубль, тот же концепт, те же дизайнерские решения, та же попытка воспроизвести luxury-эффект без luxury-технологий.
И да, это работает как маркетинг. Но не работает как уважение к индустрии и как ее рост.
Muzigae Mansion: арт-продукт, который превратился в шаблон
Когда я впервые увидела словесную и визуальную «рифму» Mixit с Muzigae Mansion, у меня было даже не возмущение, а какое-то тихое разочарование.
Потому что у Muzigae Mansion форма — это искусство, эксперимент с пластиком, эстетический жест. А когда этот жест переносят на другую банку просто потому, что «красиво же», исчезает смысл. Остаётся оболочка без содержания.
Почему это важно?
Потому что индустрия развивается не за счёт копий.
Её двигают вперёд те, кто ищет своё — пусть неидеальное, пусть несовершенное, но своё.
Продукт — это не только ингредиенты. Это ещё и концептуальная честность: зачем мы делаем именно так, почему именно эта форма, что мы хотим передать.
Когда эта честность исчезает, продукт перестаёт быть продуктом, а становится картинкой, которую пытаются продать без внутреннего наполнения.
И самое забавное — это не только в бьюти
Пока я смотрела на всю эту историю с копированием, в ленте появилась новость про Lada Aura с двухцветным кузовом «а-ля Maybach».
И это, конечно, даже не про машины — это про стиль мышления.
Про попытку быстро воспроизвести картинку премиальности, не проходя путь, который создаёт премиальность по сути: инженерия, материалы, подход.
И это так же комично, как баночка-копия в косметике.
Потому что мало вытащить стиль — нужно уметь выдержать глубину, идею и качество.
Что мне важно сказать в заключении
Я за рынок, в котором создают собственные смыслы. За бренды, которые умеют предлагать не только цену, но и идею.
Заимствовать идею можно уважительно, трансформируя, развивая, привнося своё.
А просто «сделайте мне такое же» — это всегда шаг в сторону обесценивания и продукта, и покупателя, и самой индустрии.