Ozon выкатывает обновление стратегии «Вывод в топ

Ozon выкатывает обновление стратегии «Вывод в топ»

Ozon доработал стратегию «Вывод в топ» в «Оплате за клик». Теперь она не просто пытается вытянуть товар в первые 12 плиток поиска, но и следит за тем, чтобы ДРР оставался адекватным.

Если система видит, что вывод товара в самый топ становится слишком дорогим — она сама снижает показы, чтобы не сливать деньги впустую.

Что важно понимать:

1) «Вывод в топ» подходит не всем.

Эта стратегия работает только для товаров с историей: есть продажи, отзывы, рейтинг. Тогда она помогает занять или удержать место в топе.

2) Новичкам лучше туда не лезть.

Если товар новый, с небольшой историей — показы будут дорогими и редкими. Для таких позиций лучше работает автостратегия или средняя стоимость клика. Задача — набрать клики и первые заказы, а не во что бы то ни стало попасть в первые плитки.

3) Звучит логично, но нюанс как всегда один — цена.

Попасть в топ стало чуть «умнее», но не дешевле. Конкуренция в верхних позициях огромная, и итоговый ДРР всё равно будет зависеть от категории.

Моё мнение: Ozon сделал шаг в сторону «более честной» оптимизации, но стратегию всё равно нужно тестировать аккуратно — особенно если товар только выходит в работу.

Marketplace_biz - отдай свой буст каналу