Реальность оказалась жестче самых смелых прогнозов. Канал, который считался символом российского телевидения и олицетворял власть над эфиром, рухнул до пятой позиции рейтинга.
Mediascope обнародовал данные за 2025 год и картина получилась удручающей. Так, телегигант, поглощавший миллиардные бюджеты и позиционировавший себя, как главную медиаплощадку страны, теперь плетется где-то в хвосте.
Зрители требуют отставки Константина Эрнста. Социальные сети кипят от возмущения, комментарии пестрят гневными высказываниями. Люди откровенно заявляют, что руководителю пора уходить, потому что его методы управления завели федеральный канал в тупик.
Однако стоит разобраться детально, что именно погубило репутацию телекомпании и почему зрители массово переключаются на конкурентов.
Статистика говорит сама за себя
Аналитика Mediascope выстроила жесткую иерархию. «Россия 1» захватила лидерство с показателем 14% аудитории. НТВ занял вторую строчку, собрав 9,9% зрителей. «Пятый канал» получил достойную бронзу с результатом 7,3%.
«Первый» оказался на пятом месте вместе с РЕН ТВ, оба канала набрали по 7% аудитории. Цифры выглядят катастрофически для площадки такого масштаба и финансирования.
Ситуация становится еще драматичнее, если посмотреть на распределение по возрастным категориям. Молодая и средневозрастная аудитория от 14 до 44 лет полностью игнорирует федеральный канал.
Эта группа зрителей представляет наибольшую ценность для рекламодателей, ведь это активная, платежеспособная и принимающая решения аудитория.
Рейтинг «Первого» среди этой категории даже не попадает в тройку лидеров. Молодежь выбирает СТС, ТНТ и тот самый РЕН ТВ, который раньше считался чуть ли не маргинальным.
Получается абсурдная картина. Так, телекомпания, финансируемая из государственного кармана и декларирующая миссию просвещения молодого поколения, оказалась никому не нужна.
Целевая аудитория голосует телевизионным пультом, переключаясь на другие каналы. Вещание идет для узкого сегмента зрителей, которые по инерции продолжают смотреть привычные программы.
Сетка вещания из 90-х годов
Программа передач объясняет провал лучше любой аналитики. Достаточно открыть расписание обычного будничного дня и увидеть консервированный телепродукт двадцати-, а местами и тридцатилетней давности.
Утро начинается с «Доброго утра» в шесть часов утра. Формат не менялся десятилетиями, создатели будто заморозили концепцию с конца 90-х. Дальше следует «Модный приговор» в 9:20, потом «Жить здорово» в 10:10. После обеда зрителя накрывает волной политических ток-шоу, которые давно превратились в предсказуемый ритуал.
Самое тяжелое начинается после трех часов дня. В 15:15 стартует передача «Давай поженимся», сразу за ним идет «Мужское/женское». К вечеру пятницы телекомпания выкатывает «Поле чудес» с Якубовичем. Единственной относительно свежей программой выглядит «Голос. Дети» в 21:45, но этого явно недостаточно.
Кто из работающих людей станет смотреть подобный контент? Программ для детей, подростков или их родителей практически нет. Вместо этого зритель получает бесконечный поток сватовства, скандалов, семейных дрязг и псевдомедицинских рекомендаций сомнительного качества. Телевидение застряло в прошлом и упорно отказывается двигаться вперед.
Фальшивое обновление “Пусть говорят”
Руководство канала периодически делает вид, что осознает сложившуюся проблему. Попытки реанимации выглядят жалко и демонстрируют полное непонимание запросов аудитории.
Показательный пример такого «обновления» произошел с ток-шоу «Пусть говорят». Программа не выходила почти два года, многие зрители надеялись, что навсегда. Однако канал торжественно анонсировал возвращение шоу в «совершенно новом, современном формате».
Но реальность оказалась предсказуемой. Студию освежили, поменяли мебель, но суть осталась прежней. Ведущий Дмитрий Борисов продолжил вести программу в своем узнаваемом стиле, который многие называют «упрощенной версией Малахова».
Первый выпуск создал иллюзию изменений. Зрители наблюдали спокойное обсуждение актуальной темы телефонного мошенничества без истерик и скандалов. Но уже второй эфир развеял эти надежды.
Программа вернулась к привычному формату, где стали показывать только бесконечные пророчества Ванги, копание в биографиях умерших знаменитостей и разбор личных проблем второстепенных персонажей шоу-бизнеса.
Студия снова наполнилась криками и слезами. Зрители проголосовали кнопками на пульте, рейтинги обновленного шоу снова с треском провалились в два раза ниже, чем у столь же спорного «Мужское/женское».
Этот случай идеально отражает управленческую философию Эрнста, где косметический ремонт студии, выдается за кардинальное обновление контента.
Руководство видимо считает своих зрителей слишком недалекими людьми, которых легко обмануть новыми диванами и свежей покраской. Однако аудитория ценит не интерьер, а качество передач. А с качеством на федеральном канале возникла критическая проблема.
Хаотичные кадровые решения
Кадровая политика телекомпании поражает своей непоследовательностью. Решения руководства часто выглядят импульсивными и лишенными стратегического видения.
История с Дмитрием Дибровым демонстрирует это особенно ярко. Сначала ведущего убрали из программы «Кто хочет стать миллионером?» из-за падающих рейтингов. На его место поставили Юлиану Караулову, после чего показатели упали еще сильнее. Это доказало очевидное, что проблема крылась не в конкретном человеке, а в устаревшем формате, которому исполнилось вот уж четверть века.
Тут в жизни Диброва случился громкий скандал с разводом. Руководство канала решило использовать ситуацию в свою пользу и вернуло ведущего в эфир, причем дало ему ночной эфир. Расчет был понятен - это попытка заработать на скандале и привлечь внимание зрителей чужими проблемами в их личной жизни.
Дальше произошло совсем невероятное. Дибров попал в компрометирующую ситуацию, о которой написали буквально все СМИ. Его появление на публике в неприглядном виде с молодой спутницей, шокировало даже видавшую виды публику.
Логика подсказывала, что после такого инцидента, карьера телеведущего на государственном канале должна завершиться безапелляционно. Нельзя держать в эфире человека с настолько подмоченной репутацией. Актриса Яна Поплавская высказалась прямо:
«Как вообще можно подавать руку человеку, когда не знаешь где эта рука была 5 минут назад?!»
Любой разумный руководитель немедленно убрал бы скандального сотрудника из кадра, чтобы сохранить лицо телекомпании. Эрнст же поступил иначе. Дибров продолжил вести программы, как будто ничего не случилось.
Создается впечатление, что для привлечения внимания зрителей, хороши абсолютно любые методы, включая эксплуатацию скандалов.
Руководитель ведет себя, как абсолютный монарх телевизионного пространства, которому позволено все. Мнение аудитории, критика и элементарные нормы приличия, его совершенно не волнуют.
Венцом этой ситуации стало недавнее награждение ведущих канала. Гузеевой, Сябитовой и Якубовичу объявили благодарность за многолетний труд в области СМИ. Такая «добросовестная работа» привела телекомпанию на пятое место в рейтинге зрительских предпочтений.
Потеря ориентиров
Федеральный канал окончательно потерял связь с реальностью. Руководство упорно игнорирует очевидные сигналы от аудитории и продолжает штамповать устаревший контент. Молодежь ушла на другие площадки, средний возраст перестал воспринимать канал всерьез, остались только пенсионеры, смотрящие телевизор по привычке.
Проблема усугубляется тем, что Константин Эрнст занимает свой пост уже четверть века. За это время телевизионная индустрия изменилась до неузнаваемости: появились стриминговые сервисы, YouTube, социальные сети.
Зритель получил возможность выбирать контент, время просмотра и формат потребления. Федеральный канал продолжает работать по старым лекалам, будто никаких изменений не произошло и вовсе.
Бюджеты канала огромны, но деньги тратятся неэффективно. Вместо создания качественного современного контента, средства уходят на бесконечное производство одних и тех же форматов. Телекомпания превратилась в фабрику по штамповке вчерашнего дня.
Как думаете, сможет ли «Первый» вернуть утраченные позиции или падение продолжится?
Ставьте лайк, если статья показалась интересной!
Подписывайтесь на наш канал, чтобы читать больше материалов о жизни знаменитостей и закулисных историях шоу-бизнеса!
Читайте также: