В чем секрет волшебного объявления

В чем секрет волшебного объявления

Когда меня спрашивают, как я оказалась в маркетинге, я каждый раз вспоминаю свой путь и думаю: это как поиск той самой рекламной связки, которая даёт самые дешевые лиды. Редко когда попадаешь в неё с первого раза.

Я заканчивала школу с углубленным французским. Мама видела меня в инязе. Папа, как настоящий инженер, был уверен, что против ген не попрешь и мне дорога в айти. Я сама не очень понимала, куда двигаться, но точные науки давались легче всего. Так я оказалась в ПГУПСе на технической специальности.

Очень быстро стало ясно, что это не моя история. Поэтому я начала искать и пока училась, работала территориальным представителем в известной кондитерской и продавцом техники. Зарабатывала неплохо, потому что когда девушка спокойно объясняет, почему ноутбуку важна частота процессора, а не только диагональ экрана, это рушит стереотипы.

После ВУЗа по целевому направлению нужно было отработать сисадмином в РЖД (что совсем мне не нравилось). Поэтому честно отработав год, параллельно получила профессию мастера маникюра и всерьез думала о собственном салоне.

Но всё было не то. Ощущение «я не там» возвращалось снова и снова.

И только когда я пришла в маркетинг, пазл наконец сложился. Начала с таргета во ВК и Инсте, но качественную рекламу без маркетинга не настроить. Чем глубже я уходила в аналитику, гипотезы и офферы, тем больше понимала, что это моё.

Прошло шесть лет.

Я управляющий партнёр digital-агентства. И если бы могла подсказать 16-летней себе, куда идти, сказала бы одно: в маркетинг.

К чему я это всё.

Мне повезло. Но это везение случилось только потому, что я не сидела на месте и искала. И в рекламе всё работает ровно так же.

У нас в агентстве есть термин волшебное объявление.

В каждом проекте оно своё. Но фишка в том, что заранее ты никогда не поймёшь, какое сработает.

Почему одно объявление стреляет два года подряд, а другое выгорает за неделю. Почему простая фотка с отзывом даёт самые дешевые заявки, а профессионально смонтированное видео проваливается.

Ответ простой: никто не знает. Да это и не нужно.

Потому что волшебное объявление появляется только после:

— проработанной стратегии рекламных кампаний

— анализа ЦА и конкурентов

— десятков тестов и гипотез

Везение в трафике всегда приходит к тем, кто делает много попыток.

Если тебе нужен трафик, основанный не на удаче, а на системном подходе, напишите в @Verga_digital. Найдём ваше волшебное объявление среди сотни обычных.