Ещё пару лет назад место в топ-3 почти гарантировало клики. Теперь даже первая позиция не всегда приводит трафик: поисковики перестраивают SERP под поведение пользователей и всё чаще показывают готовый ответ прямо на странице.
SERP — это страница с результатами поиска, которая отображается пользователю после ввода запроса в поисковую систему.
В Google доля AI Overviews ( AI-обзоры ) выросла с 6,49% в январе 2025 до 13,14% в марте 2025 — блок с кратким резюме появляется над органикой и закрывает большую часть информационных запросов. К концу года до 80-90% всех информационных и сравнительных запросов будут сопровождаться AI-ответом
Параллельно растет доля «нессылочных» элементов: контент-карточки, видео, карты, товары, отзывы. В результате кликабельность классических позиций падает. В марте 2025 доля zero-click-поисков в США выросла до 27,2% (в марте 2024 была 24,4%), а доля кликов по органике снизилась до 40,3%. По данным газеты «Коммерсантъ», сайтам из разных тематик в России с начала 2025 года удалось сохранить лишь ~70 % трафика из органического поиска — падение до 30 % связано с появлением нейроответов.
Задача SEO смещается от «занять позицию» к «попасть в ответ». Это и есть AEO/AI-SEO — оптимизация контента под алгоритмы, которые собирают краткий, структурированный и достоверный ответ из нескольких источников. А вот как бизнесу попасть в него — объясняем в статье.
Тренды AI-SEO, которые формируют выдачу в 2025 году
Выдача меняется, а вместе с ней и стратегии SEO. Если ещё год назад достаточно было оказаться в топ-10 по ключевым словам, то сейчас цель — попасть в ответ ИИ-алгоритмов. Вот 5 главных трендов, которые уже влияют на видимость бизнеса и продажи.
1️⃣Смысловые кластеры вместо работы только по «ключам». Поисковики теперь лучше понимают не отдельные слова, а темы и подтемы, как ткани взаимосвязей. Вместо рандомно размещённых оптимизированных страниц эффективнее выстраивать контент вокруг смыслового ядра: одна основная страница + несколько дочерних, раскрывающих разные нюансы. Так вы будете выглядеть как экспертная экосистема, а не просто набор страниц под запросы.
2️⃣Оптимизация под AI-снапшоты (Q&A, FAQ-блоки, схемы). Когда пользователи получают ответы прямо в выдаче, формат статей меняется. В нейровыдаче — блоки с вопросами и краткими ответами, таблицами и визуалами. Тексты, оформленные именно таким образом, становятся источниками, из которых ИИ формирует готовые ответы.
3️⃣Экспертность и авторство (E-E-A-T / Надёжность контента). Из-за появления AI-поиска, SEO становится менее про «топ», и больше про «доверие». Алгоритмы оценивают источники: кто написал статью, есть ли подтверждённые данные, практические кейсы, ссылки на первоисточники. Это становится критерием видимости в нейроответах.
4️⃣Структура и данные. ИИ-поиск выбирает тексты, которые легко интерпретировать: с таблицами, маркированными пунктами, чёткими заголовками и микроразметкой (FAQ, HowTo, Article). Машина должна мгновенно понимать, где факты, примеры, выводы.
5️⃣Гибкость и скорость обновлений. SEO перестало быть разовым проектом. Алгоритмы обновляются ежемесячно, и сайты, где контент ревизуется и дополняется хотя бы раз в квартал, растут быстрее. В эпоху AI-поиска выигрывает не тот, кто оптимизировал всё один раз, а тот, кто постоянно адаптируется.
AI-SEO вынуждает быстро адаптировать стратегию под новые алгоритмы. В AviGroup мы уже на практике убеждаемся, как смысловые кластеры, FAQ-форматы и работа с E-E-A-T реально повышают видимость клиентов в нейровыдаче. В наших проектах сайты строительных, медицинских и сервисных компаний уже попадают в AI-снапшоты Яндекса и Google, принося органику даже при падении CTR в классической выдаче. Ниже мы показали конкретные кейсы, где AI-оптимизация сайта помогла бизнесу удержать позиции и увеличить поток лидов.
Как адаптировать сайт под ИИ: 2 реальных кейса AviGroup
Кейс №1. «Стандарт-Экспресс»: Как мы вывели сайт по переездам в AI-обзоры и увеличили целевой трафик в высококонкурентной нише
О клиенте: «Стандарт-Экспресс» — мувинговая компания из Москвы, занимается офисными и квартирными переездами.
Запрос и проблема: Сайт уже находился в топ-10 по нишевым ключам, но начал терять трафик и лиды. Причина — появление AI-обзоров (нейроответов) над результатами поиска: пользователи получали нужные ответы прямо в SERP и не переходили на сайт. Клиент обратился с задачей не просто удержать позиции, а стать источником информации, который сам ИИ будет цитировать.
Задачи, которые перед нами поставили:
- Попасть в AI-обзоры по ключевым коммерческим запросам: «офисный переезд», «квартирный переезд».
- Увеличить целевой органический трафик на ключевых страницах услуг.
- Расширить видимость сайта по информационным запросам пользователя, который выбирает подрядчика.
Какие решения и методы мы выбрали:
- Принцип AIO (AI Overview Optimization) — фокус на том, чтобы ИИ считал именно этот сайт источником.
AIO (AI Overview Optimization) — это процесс оптимизации веб-сайта и его контента с учётом алгоритмов искусственного интеллекта, используемых в поисковых системах и других платформах - Стратегия «Идеального ответа»: страницы услуг оформлены как консультации: «Что входит?», «Из чего цены?», «Какие гарантии?», «Как подготовиться?».
- Структурирование: заголовки H2/H3, списки, подробные блоки FAQ — ИИ-алгоритмам удобно считывать.
- Фокус на коммерческий интент: чтобы при запросах «переезд офиса с грузчиками Москва» сайт выглядел как лучший ответ.
Интент пользователя — раньше SEO-специалисты фокусировались на "ключевых словах" — том, ЧТО люди пишут в поиске. Сегодня искусственный интеллект научился понимать ПОЧЕМУ они это делают, то есть их истинную цель (интент). Наша задача — не просто вставить в текст нужные слова, а дать исчерпывающий ответ на скрытую потребность пользователя, предугадав его следующий шаг.
Проведённые работы:
- Аудит AI-выдачи: анализ нейроответов по приоритетным запросам.
- Переработка контента: превращение линейных текстов в структурированные гайды.
- Внедрение блоков FAQ с микроразметкой.
- Мониторинг видимости и трафика через Яндекс.Метрику и другие системы.
Результаты:
- Попадание в AI-обзоры по коммерческим запросам (например: офисный переезд; переезд офиса с грузчиками).
- Рост целевого трафика на оптимизированных страницах: +10 000 % за 3 месяца.
- Увеличение числа заявок: +140 %.
- Увеличение доли запросов в ТОП-10: +80 %.
Мы не только получили трафик, но и значительно увеличили общую видимость сайта, что подтверждается отчетом по поисковым фразам.
Кейс №2. «Ритуал PRO»: Как информационные статьи стали новым источником целевого трафика в нише ритуальных услуг
О клиенте: «Ритуал PRO» — компания из Казани, предлагающая полный комплекс ритуальных товаров и услуг. Целевая аудитория — B2B-партнёры (предприниматели, открывающие собственный бизнес в этой сфере) и частные клиенты, планирующие заказ услуг.
Запрос и проблема: На старте проекта сайт уже уверенно стоял в топе по коммерческим запросам. После появления AI-обзоров в Яндексе и Google часть трафика «утекала» в нейроответы, где пользователи получали информацию, не заходя на сайт. Клиент обратился к нам с целью найти способ вернуть внимание аудитории и адаптироваться под новую логику AI-поиска.
Задачи, которые перед нами поставили:
- Привлечь новую аудиторию, которая ищет информацию, но ещё не готова заказывать услугу.
- Попасть в AI-обзоры по информационным запросам, чтобы повысить узнаваемость бренда.
- Увеличить общий органический трафик за счёт расширения семантики и новых точек входа.
Какие решения и методы мы выбрали:
Так как коммерческий трафик был стабилен, мы сделали ставку на AIO (AI Overview Optimization) и разработали контент-маркетинговую стратегию, ориентированную на вопросы и потребности пользователей.
- Интерактивный инструмент: вместо классической статьи мы создали «Калькулятор поминок» — сервис, который сразу давал пользователю практическую пользу.
- Экспертный B2B-гайд: материал «Как открыть ритуальный бизнес» стал флагманом для профессиональной аудитории. Мы расписали процесс пошагово, добавили советы юристов и экономистов.
- Оптимизация под ChatGPT, Gemini и ЯндексGPT: контент структурировали по логике нейросетей — вопрос-ответ, списки, подзаголовки, микроразметка FAQ.
- Связка с коммерческими страницами: новые статьи перелинковали с каталогом и услугами — чтобы пользователь плавно переходил от чтения к заявке.
Проведённые работы:
- Анализ AI-выдачи и семантики, выделение B2B и «планирующего» сегментов.
- Разработка и оптимизация интерактивной страницы и экспертных статей.
- Внедрение микроразметки, оптимизация структуры под E-E-A-T.
- Непрерывный мониторинг позиций, видимости и AI-обзоре.
Результаты:
+300 % органического трафика за 3 месяца.
- +80 % рост заявок из информационных разделов.
- 100 % ТОП-1 по AI-обзорам в Яндексе по ключевым темам.
- Мы значительно увеличили видимость сайта, заняв ТОП-позиции по новым запросам в Яндексе и Google.
- Мы значительно увеличили видимость сайта, заняв ТОП-позиции по новым запросам в Яндексе и Google.
- Сайт начал стабильно появляться в нейроответах по запросам: «Лучшее агентство ритуальных услуг в Казани» «Как организовать поминки», «Как открыть ритуальный бизнес», «Как рассчитать стоимость ритуальных услуг».
Советы бизнесу: что можно сделать уже сейчас
Трафик падает, хотя сайт обновляется и реклама работает? Возможно, дело не в ошибках, а в том, что ваших страниц просто не видно в AI-снапшотах. Поисковики перестроились: теперь важно не только, на каком месте вы стоите, а какой фрагмент контента выбирает нейросеть. Вот короткий чек-лист SEO для бизнеса, который поможет понять, где теряются возможности и как их быстро вернуть.
Адаптация SEO под искусственный интеллект — лучшая стратегия для любого бизнеса
ИИ-поиск уже изменил правила игры. То, что раньше обеспечивало стабильный поток клиентов, сегодня работает иначе. Алгоритмы Яндекса и Google всё чаще отдают предпочтение контенту, который в первую очередь несет пользу и дает самые точные ответы на вопросы.
Попасть в нейровыдачу = стать первоисточником, которому доверяет искусственный интеллект. Это не разовая задача, а новая стратегия: обновлять контент, усиливать экспертность, следить за структурой и данными. Тот, кто начнёт адаптацию контента под AI-снапшоты сейчас, займёт место, которое позже станет «золотым» в ИИ-поиске.
Хотите понять, как попасть в нейровыдачу по вашим запросам? Мы в AviGroup помогаем бизнесам провести AI-аудит, определять точки роста и переупаковыватб контент под нейросети.
Оставьте заявку на бесплатную консультацию, и мы покажем:
— какие запросы уже приносят AI-трафик в вашей нише;
— какие правки повысят видимость и CTR;
— как сделать ваш сайт источником, которому доверятся не только клиенты, но и искусственный интеллект.
👉 Проверить сайт на готовность к AI-оптимизации