В последние годы стоимость клика в конкуретных нишах выросла в разы.
Но при этом перехват клиентов продолжает показывать хорошие результаты.
Причина — в разной природе этих каналов.
1. Контекст ловит “интерес”, перехват ловит “готовность”
Контекст реагирует на запросы.
Но человек может вводить их просто из любопытства.
Перехват же реагирует на поведение:
- повторные визиты,
- изучение условий,
- отправленные заявки.
Это люди, которые уже выбирают.
2. Контекст перегрет аукционами
Большие бюджеты вытесняют маленькие.
Стоимость клика растёт постоянно.
Перехват не зависит от аукциона.
Цена определяется технологией, а не ставками конкурентов.
3. В перехвате меньше “случайных” лидов
Кликнуть по рекламе могут:
- из любопытства,
- случайно,
- чтобы посмотреть картинки.
А перехват фиксирует действие, а не мгновенный интерес.
4. Перехват даёт более стабильный CAC
CAC (стоимость привлечённого клиента) — ключевая метрика.
Пусть лид в перехвате стоит дороже клика, но конверсия в сделку выше → CAC ниже.
Вывод
Контекст и перехват — не конкуренты.
Но если контекст дорожает, а конверсии падают, перехват часто становится более стабильным каналом для привлечения клиентов.