Управляющий партнер адвокатского бюро «Гребнева и партнеры» Ирина Гребнева высказала "Континенту Сибирь" свое мнение об инициативе крупнейших маркетплейсов — РВБ (Wildberries & Russ), Ozon и «Авито», которые подписали меморандум о добросовестных практиках цифровых платформ и объявили о досрочном исполнении отдельных требований закона «О платформенной экономике».
Меморандум между РВБ (Wildberries & Russ), Ozon и «Авито» был подписан 11 ноября на площадке Национального центра «Россия» в рамках Дня платформенной экономики. Согласно документу, вышеупомянутые маркетплейсы гарантируют досрочное выполнение нескольких требований закона о платформенной экономике (вступит в силу 1 октября 2026 года), а именно: развитие взаимодействия с партнерами и клиентами, внедрение системы защиты, надежную охрану персональных данных пользователей и активную борьбу с поддельными товарами.
По наблюдениям Ирины Гребневой российский рынок платформенной торговли развивается стремительно, однако нормативное регулирование пока не успевает за сформировавшимися общественными отношениями. «Маркетплейсы в России появились относительно недавно, но уже стали доминирующими игроками. С одной стороны, это благо — они открывают предпринимателям новые возможности. С другой — это серьезный вызов традиционной рознице, которая зачастую не выдерживает конкуренции из-за различных издержек, недоступных крупным платформам», — сказала Ирина Гребнева, подчеркнув, что само по себе подписание меморандума не является реальным механизмом регулирования. «Я не вижу в этом документе регулирующей силы. Скорее, это пиар-шаг и реверанс в сторону государства: мол, мы уже готовы идти навстречу. У маркетплейсов нет особого выбора, учитывая грядущие изменения законодательства», - пояснила Ирина Гребнева.
Эксперт прогнозирует ужесточение контроля со стороны государства, в том числе в части борьбы с контрафактом, уплаты налогов, соблюдения прав потребителей и защиты интеллектуальной собственности. «Государству проще регулировать торговлю через маркетплейсы — у них мощная ИТ-инфраструктура. ФНС и Роспатент уже интегрируются с платформами. Это означает, что селлеры становятся максимально “прозрачны” для государства», — считает адвокат.
При этом, по мнению Гребневой, усиление регулирования не приведет к улучшению условий для продавцов. Она сравнивает текущую ситуацию с появлением крупных торговых сетей в 2000-е годы: «Маркетплейсы повторяют судьбу розничных сетей. Они уже меняют правила игры в одностороннем порядке: устанавливают скидки, определяют условия возврата, манипулируют ценами. Это классическая модель доминирующего игрока, и она негативно отражается на малом и среднем бизнесе». Адвокат подчеркнула, что подписанный меморандум не решает ключевых проблем рынка и не меняет текущий баланс сил: «Пока между крупными платформами не возникнет реальной конкуренции именно за селлеров, давление на малый бизнес будет только усиливаться. А меморандум — лишь подтверждение готовности маркетплейсов играть по правилам государства, но не по правилам предпринимателей».
Напомним, что председатель совета директоров АО «Планета увлечений» (федеральная сеть хобби-гипермаркетов «Леонардо») Борис Кац в своей авторской колонке выступал с острой критикой маркетплейсов, предрекая вытеснение с рынка классического ритейла и появление «электронного черкизона». В свою очередь президент ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ) Алексей Москаленко в своей авторской колонке рассказывал, почему не стоит преувеличивать и драматизировать проблемы маркетплейсов.
Ранее мы писали о том, чем для бизнеса обернутся новые требования к работе с персональными данными.