В последнее время всё больше предпринимателей и владельцев ведут Telegram-каналы. В связи с чем появляется вопрос - а как набрать подписчиков? Один из нестандартных методов - продвигать канал в Telegram через Яндекс Директ.
Привет, я Анатолий Полицын — технический директор агентства интернет-маркетинга «Синапс». Мы создаем сайты с нуля и помогаем компаниям привлекать клиентов с помощью SEO, контекстной и таргетированной рекламы.
Почему Яндекс.Директ вообще пригоден для Telegram
Логика проста: любая большая и “заряженная” аудиторией площадка может стать источником новых подписчиков, если знать, как к ней подойти. У Яндекс.Директа в этом смысле есть свои козыри:
- Максимальный охват — ваш креатив увидят не только “любители Telegram”, но и люди просто в поиске полезного, интересного или развлекательного контента.
- Система даёт полную свободу экспериментов с бюджетом и стратегией: можно крутить кампанию на несколько сотен, посмотреть результат — и только после этого масштабироваться.
- У Директа есть понятные отчёты: видно, сколько пользователей кликнули, кто действительно заинтересовался, а кто закрыл окно через три секунды.
С какими сложностями сталкиваются при запуске рекламы канала
Самый важный: сам Яндекс не в восторге от прямых ссылок в Telegram — алгоритмы или модераторы легко могут остановить вашу кампанию “для дополнительной проверки”. Решение — промежуточная страница: посадочный лендинг с презентацией канала, отзывами, описаниями контента и одной простой кнопкой для подписки или перехода. Такой “буфер” не только упрощает прохождение модерации, но и повышает доверие вашей аудитории.
Если у вас нет такого лендинга, то попробуйте создать его прототип за 5-6 минут с помощью нашего бесплатного Telegram-бота.
Ещё одна особенность: конверсия в подписку обычно ниже, чем кажется на первый взгляд. Человек заинтересовался объявлением, перешёл — но на этом пути его ждет лишний шаг, список чатов, отвлекающие факторы. А чтобы человек всё-таки подписался, ему нужен явный повод: либо интересный креатив, либо заведомая польза.
Как построить рабочую кампанию под Telegram-канал
Чем ваш канал уникален? Почему тот, кто зашёл на лендинг, должен остаться, а не закрыть вкладку? В сфере развлечений отлично срабатывают мемы, визуальные контрасты, короткий текст без занудства. Если ведёте авторский канал для бизнеса, образования, консалтинга — выбирайте экспертную тональность, реальные кейсы и визитку личного опыта.
Вторая деталь — грамотный таргетинг. Не пытайтесь охватить всех сразу: куда лучше сработает точная настройка по тематикам, интересам, типу устройств или региону. Хороший бонус — использование ретаргетинга: вернуть внимание тех, кто уже заходил на похожие сайты или интересовался вашей темой.
Какие альтернативы и когда стоит их попробовать
Честно говоря, для Telegram до сих пор эффективнее “родные” методы продвижения: таргетированная реклама внутри самого мессенджера, кросс-промо с другими каналами или посты в социальных сетях при наличии живой аудитории. Бесплатные методы — классика: взаимные пиары, гостевые материалы, тематические чаты. Иногда они срабатывают ничуть не хуже платных — особенно если канал узкотематический и оперирует сообществом, а не массовым рынком.
Вывод: для кого этот канал продвижения действительно работает?
Яндекс.Директ хорошо заходит для продвижения Telegram-каналов узкой тематики, где аудитория чётко определена, и каждая подписка ценится вдвойне. Такой подход требует готовности экспериментировать с креативами, терпения (конверсия редко бывает быстрой) и внимательной аналитики. Для “массовых” развлекательных каналов или при ограниченном бюджете, вероятно, лучше стартовать не с рекламы в Директе, а с классических медийных каналов самого Telegram.
Не зацикливайтесь только на одном инструменте. Пробуйте, анализируйте, меняйте стратегию: именно гибкость и умение поставить эксперимент — лучший способ настроить поток новых подписчиков и не слить бюджет впустую.