Автор бренда: Имя бренда — как первый взгляд на человека. Оно должно интриговать, быть понятным и вызывать эмоцию. Но иногда проще всего пройти тест “15 секунд”: если человек забывает через 15 секунд — имя не работает. Архитектор бренда: Существует 6 типов имен: описательные, символические, абстрактные, созвучные с эмоцией, фамильные и вымышленные. Важно выбрать стратегический тип: какой подходит для вашей категории и портфеля брендов. Практика: Сделайте 5 вариантов имени для своего продукта. Примените тест “15 секунд” на знакомых. Сравните результаты с типологией имен (пояснение 6 типов со слов Архитектора бренда).
Автор бренда:
Имя бренда — как первый взгляд на человека. Оно должно интриговать, быть понятным и вызывать эмоцию. Но иногда проще всего пройти тест “15 секунд”: если человек забывает через 15 секунд — имя не работает.
Архитектор бренда:
Существует 6 типов имен: описательные, символические, абстрактные, созвучные с эмоцией, фамильные и вымышленные. Важно выбрать стратегический тип: какой подходит для вашей категории и портфеля брендов.
Практика:
Сделайте 5 вариантов имени для своего продукта. Примените тест “15 секунд” на знакомых. Сравните результаты с типологией имен (пояснение 6 типов со слов Архитектора бренда).