Автор бренда: Бренд – это не только логотип или красивое название. Это обещание, которое продукт даёт людям. Оно должно быть честным и запоминающимся. Если имя бренда не говорит ничего о том, что внутри – никто не поймёт, зачем он нужен. Архитектор бренда: Имя – это первый кирпич в архитектуре бренда. Оно должно: Практика: Возьмите свой продукт. Попробуйте описать его ценность в одном слове. Потом проверьте: легко ли это слово произнести, запомнить и связать с продуктом?
Автор бренда:
Бренд – это не только логотип или красивое название. Это обещание, которое продукт даёт людям. Оно должно быть честным и запоминающимся. Если имя бренда не говорит ничего о том, что внутри – никто не поймёт, зачем он нужен.
Архитектор бренда:
Имя – это первый кирпич в архитектуре бренда. Оно должно:
- Быть узнаваемым.
- Легко произноситься и запоминаться.
- Отражать ценность или позиционирование бренда.
- Работать в портфеле брендов так, чтобы не создавалась внутреняя конкуренция.
Практика:
Возьмите свой продукт. Попробуйте описать его ценность в одном слове. Потом проверьте: легко ли это слово произнести, запомнить и связать с продуктом?