Сеть стритфуд-кафе «Ростерхит», являющаяся одним из самых посещаемых гастрономических мест Калининграда, провела полное обновление фирменного стиля и коммуникационной стратегии. Задачей ребрендинга было усиление эмоциональной связи с аудиторией и привлечение новых гостей без потери существующей лояльности.
Город и его жители как источник вдохновения
Креативная команда агентства Radar, работавшая над проектом, взяла за основу уникальный культурный код Калининграда. Открытость, любознательность и живое общение калининградцев, чьи вкусовые предпочтения сформированы историей Кёнигсберга и влиянием соседних стран, легли в основу нового позиционирования бренда.
Рождение героя: лис Тим
Ключевым элементом новой стратегии стало создание маскота — персонажа, который стал бы лицом бренда. Им стал молодой ироничный лис по имени Тим. Как поясняют создатели, он обладает «хитринкой, как острый ростер, и чувством юмора, тонким, как лаваш». Персонаж, который ранее мелькал в граффити и декоре кафе, теперь стал полноценным героем, обитающим на упаковке, фасадах, в мобильном приложении и социальных сетях.
Позиционирующий слоган «Вся хитрость во вкусе» емко описывает как характер нового маскота, так и главное конкурентное преимущество заведений — их авторские рецепты.
Эволюция визуального стиля
Существовавшая айдентика была не отброшена, а эволюционировала. Логотип стал чище и читабельнее, а фирменный знак — проще. Визуальный язык стал более выразительным, геометричным и динамичным. Из цветовой палитры был исключен «неаппетитный» серый, который заменили на теплые кофейные оттенки.
Типографическую основу теперь составляют два контрастных шрифта — строгий и игривый, что создает современный и гибкий визуальный язык. Копирайты, стилизованные под надписи жирным маркером, и пиктограммы особенно эффективно работают в навигации, на упаковке и в цифровых носителях.
Обновленный «Ростерхит» наглядно демонстрирует, как глубокое погружение в локальный контекст и создание яркого персонажа могут стать основой для успешного ребрендинга, укрепляющего связь с аудиторией.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!