При этом общий рост рекламных расходов остается умеренным Интерактивная реклама сегодня — главный источник роста рекламных бюджетов и ключевой элемент медиапланов. В 2025 году ее доля в структуре рекламных расходов компаний может достичь 56%. Об этом сообщает СМИ2 со ссылкой на исследование АРИР — Digital Advertisers Barometer, которое проводится при участии Аналитического центра российской индустрии рекламы и Data Insight.
Игроки рекламного рынка ожидают, что 2025 год станет временем роста бюджетов на интерактивную рекламу в первую очередь за счет перераспределения средств из офлайн-каналов. «61% компаний планируют увеличить инвестиции в digital-форматы на 4-20%, тогда как 79% респондентов сохранят или сократят расходы на офлайн-рекламу», — говорится в сообщении. Согласно результатам исследования, 55% компаний нарастили бюджеты на интерактивную рекламу в 2024 году. Прогноз на 2025 год указывает на продолжение тенденции: доля интерактивной рекламы в общих рекламных бюджетах достигне