Краткая памятка по моделям атрибуции

Краткая памятка по моделям атрибуции

Модель атрибуции — правило, какой переход на сайт считать источником визита. К этому источнику привяжутся конверсии в отчетах директа и метрики.

Первый переход: первому источнику.

Последний переход: последнему.

Последний значимый переход: последнему, кроме прямых и внутренних переходов.

Последний значимый из яндекс директ: яндекс директу, если он есть в цепочке, иначе последнему значимому.

Автоматическая: яндекс директу, если он есть в цепочке с учетом домохозяйств(крипта связывает устройства в доме), иначе последнему значимому.

Расхождение в кабинете директа с отчетами метрики по конверсиям происходят в том числе потому, что директ при атрибуции конверсий привязывает их к дате клика по рекламе, а метрика к дате визита.

Клиент вчера кликнул по рекламе, добавил в закладки и купил сегодня. При атрибуции последний значимый переход, метрика эту конверсию отнесет на сегодняшний день. А директ, при той же атрибуции, на вчерашний.

@goryachev_spr: Ага. И самое важное, что стоит знать о атрибуции в директе. В режиме ОЗК при достижении нескольких целей с вас спишут за каждую из них. Если хотите, чтобы списывало за одно достижение цели, ставьте атрибуцию "последний переход"