Это настоящий перелом тренда. Последние несколько лет мы видели только рост: банки ежеквартально выдавали по 5-7 миллионов кредитных карт, а наши кошельки все толстели от пластика. Но 2025 год все изменил.
Впервые в современной истории России количество кредитных карт на руках у населения не растет, а сокращается. Уже два месяца подряд — в августе и сентябре — этот показатель уверенно ползет вниз. В сентябре падение составило 0.5% по сравнению с прошлым годом.
Что случилось? ЦБ поставил рынок на паузу
Причина, как всегда, на поверхности — рекордная ключевая ставка Банка России. Когда она взлетела до 21%, кредиты для банков стали невероятно дорогими. Соответственно, и предлагать населению «дешевые» кредитные карты под 0% стало просто невыгодно.
Банки резко свернули агрессивный маркетинг и массовые рассылки. Результат не заставил себя ждать:
- Раньше за квартал выдавали 5-7 миллионов карт.
- Сейчас — чуть больше 3 миллионов.
- А в сентябре и вовсе упали ниже психологической отметки в 1 миллион — всего 991,3 тысячи новых карт.
Цифры говорят сами за себя. Эпоха легких денег и доступного кредитного пластика закончилась.
Что будет дальше? Эксперты не ждут быстрого возвращения
Генеральный директор «Скоринг бюро» Олег Лагуткин не питает иллюзий. Он считает, что сокращение числа карт продолжится как минимум до конца 2025 года.
И это логично. Даже если ЦБ начнет снижать ставку, банки будут делать это медленно и осторожно. Массовые бесплатные раздачи карт с большим кредитным лимитом вряд ли вернутся в прежних масштабах.
Что в итоге?
Эксперты видят в этой статистике не только негатив. Да, для банков это вынужденное замедление. Но для многих закредитованных россиян — это передышка и возможность перевести дух.
С одной стороны, это признак «оздоровления» рынка. Кредит перестал быть слишком доступным искушением, толкающим людей на необдуманные траты.
С другой стороны, для многих семей кредитная карта была реальным инструментом для сглаживания финансовых проблем. Теперь этот канал экстренной помощи стал менее доступен.
Вывод? Рынок кредитных карт входит в новую, более зрелую фазу. Теперь это не массовый продукт для всех, а более точечный и, вероятно, более дорогой инструмент. Банки будут выдавать их более избирательно, а люди — задумываться, а нужна ли им двадцатая карта в кошельке. Времена пластикового бума, кажется, остались в прошлом.