✨ Закройте глаза. Вспомните запах апельсина, кофе с корицей или хвои перед Новым годом. Скорее всего, в памяти всплыла не просто картинка, а воспоминание- с эмоциями, ощущениями и настроением.
На этой силе памяти и построен «подпись-запах» - стратегический фирменный запах бренда.
Signature scent («подпись-запах») - это продуманный запах, который становится частью ДНК бренда и сопровождает клиента от магазина до упаковки.
Вот три примера гениальных подхода к ароматной айдентике — от кофе до технологий:
1. Starbucks: кофе + запах сезона
☕ Starbucks построил айдентику на узнаваемом запахе кофе, усиливая его сезонными нотами (например, тыквенной специей — «pumpkin spice»). Аромат витает в воздухе кофеен.
💡Запах кофе — это мгновенный триггер на уют, тепло. Ароматный фон создаёт эффект полного погружения в атмосферу бренда.
2. Aromateque: ароматы как философия пространства
🌱 Сеть ароматических бутиков создаёт парфюмерию для дома и пространств. В основе композиций — натуральные ноты: мох, бергамот, кедр.
💡Aromateque продаёт не ароматы, а состояния. Запах стал частью их ДНК: каждый бутик узнаваемо, но ненавязчиво пахнет.
3. Apple Store: «чистота и воздух» как часть продукта
🍏 Лёгкий нейтральный аромат в магазинах Apple — это не случайность. Компания работала с парфюмерами, чтобы создать «чистый» запах, усиливающий визуальную эстетику.
💡Запах поддерживает ощущение «новизны» — то, с чем ассоциируются продукты Apple. Это доказывает: аромат может быть частью пользовательского опыта, даже если ваш продукт — не парфюм.
Однако важно помнить, что:
1. Разработка аромата — дорогое удовольствие.
2. То, что для вас «чистое и свежее», кому-то напомнит больницу, поэтому тестируйте аромат на фокус-группах.
3. Ароматы в публичных пространствах требуют осторожности с концентрацией и нотами, так как могут вызывать аллергию.
Подумайте, какой характер у вашего бренда — уютный, свежий, бунтарский, интеллектуальный? Опишите его в 3–5 словах — именно они станут ориентиром для создания вашего фирменного запаха!
📎 Материал из рубрики «От идеи до полки» — блог Марии Гимадиновой о брендах, продуктах и стратегиях, которые формируют рынок.
Подписывайтесь на Телеграмм-канал и VC!