Привет, на связи Виктория Росинская — основатель международного маркетингового агентства ELPODIUM.
Сейчас происходит глубокая трансформация: профессия таргетолога в её привычном понимании умирает.
Рынок таргетологов перегрет.
За последние три месяца количество свободных таргетологов на рынке выросло в 2-3 раза. Если раньше на вакансию откликалось 150-200 человек, то сейчас — 400-450.
Это прямой сигнал: эпоха простых "настройщиков рекламы" заканчивается.
Три причины исчезновения профессии:
- ИИ и автоматизация
Алгоритмы Facebook и Google становятся умнее. То, что раньше занимало часы ручной работы, сейчас системы делают за минуты. Комплексный интернет-маркетинг теперь требует не технической настройки, а стратегического управления. - Клиенты стали требовательнее
Предприниматели видят: при одинаковых настройках один специалист дает результат в 3 раза лучше другого. Дело не в аудиториях или ставках, а в стратегическом подходе. - Статистика против настройщиков
Успех рекламы на 90% зависит от креатива и оффера, и только на 10% — от технических настроек. Просто настроить уже недостаточно.
Ошибка, которая уничтожает карьеры таргетологов
Классическая ситуация: таргетолог показывает клиенту "шикарные" показатели — 3000 кликов, низкий CTR. Но продаж ноль.
В ответ слышит: "Мне плевать на твои клики, где продажи?"
Проблема в том, что большинство таргетологов мыслят кликами, а не воронкой продаж. Они не смотрят дальше перехода по ссылке.
Реальный пример из нашей практики:
Таргетолог блестяще настроил рекламу — оффер цеплял, переходы были. Но на сайте и в соцсетях — полный разрыв между обещаниями рекламы и реальным контентом. Покупатель уходил.
Результат?
Уволили таргетолога, хотя проблема была в SMM и контенте.
Кто нужен рынку сейчас?
Будущее за маркетологами-стратегами нового типа, которые:
- Мыслят не кликами, а полной воронкой продаж
- Умеют анализировать данные и прогнозировать результат
- Понимают психологию целевой аудитории
- Видят разрыв между обещаниями рекламы и реальным контентом
- Могут увеличить продажи через глубокую аналитику
Что делать таргетологу для сохранения карьеры:
- Изучать маркетинг глубже — психологию продаж, аналитику, воронки
- Развивать стратегическое мышление — видеть картину целиком
- Учиться работать с данными — понимать, что стоит за цифрами
- Осваивать смежные области — контент, email-маркетинг, аналитику
Время простых "запускателей" рекламы прошло.
ИИ действительно убивает профессию таргетолога в её привычном понимании. Но это открывает возможности для тех, кто готов развиваться в маркетолога-стратега, способного выстраивать комплексную систему маркетинга и приносить бизнесу измеримый результат.
Как адаптироваться к изменениям рассказала в подкасте
