Заголовки, за которые вам не прилетит
Мои мысли и рекомендации для постов/тезисов рилс и сторис на примере туристического проекта.
Заголовки — это первое, что видит аудитория, от них зависит, прочтут ли весь пост, выйдут на взаимодействие с вами или просто пролистнут и забудут (а может, и вовсе отпишутся). Так что сосредоточимся сегодня на этой части текста ⤵
Почему в нынешних реалиях не стоит использовать заголовки в стиле «Топ-5 лучших отелей Египта»?
Такие заголовки могут нарушать закон о рекламе. Если вы заявляете, что отель «лучший», вам нужно будет предоставить доказательства: на основании каких рейтингов или исследований вы сделали такой вывод. Без этого ваш пост может быть расценен как недостоверная реклама.
Почему не стоит использовать слова «дорого» и «дешево» в постах?
Слово «дешевые» — это субъективное понятие. Туристическое агентство часто работает с клиентами из разных ценовых сегментов.
Что для одного человека «дешево», для другого может быть «дорого». Например, для кого-то 500 тысяч рублей на человека — вполне нормальная цена для круиза по Западному Средиземноморью, а для кого-то это максимум, на который они могут позволить себе отдохнуть в Турции два раза за сезон.
Если у вас широкий круг клиентов с разной покупательской способностью, логичнее будет избегать таких формулировок, дабы никого не отсеивать. К тому же для слова «дешевый» предостаточно подходящих синонимов.
Можно ли использовать слово «бюджетно»?
Да, использование слова «бюджетно» в заголовках может быть оправдано. Одна из ключевых задач в работе турагента — это подбор туров в рамках бюджета клиентов. Когда вы используете формулировку «бюджетно», вы тем самым себе развязываете руки.
«Бюджетно» — это под бюджет туриста, и это слово можно обыгрывать в разном ценовом диапазоне.
Например, вы можете дать подборку отелей с разным ценовым диапазоном — от дешевого к более дорогому сегменту, в котором ваши туристы действительно покупают туры. Таким образом, вы не обманываете людей и не вводите их в заблуждение, а показываете, что ориентируетесь на бюджет каждого туриста.
Почему не рекомендую использовать заголовки типа «Три самых ужасных отеля Дубая»?
Использование заголовков с негативными формулировками, такими как «худший», «ужасный» или «не летайте», также может быть проблематичным.
Во-первых, это субъективная оценка, основанная на мнении отдельных людей. Например, если вы ссылаетесь на отзывы на туристических агрегаторах, это всё равно остаётся субъективным мнением. Может быть 30 плохих отзывов, но 10 хороших, и кто-то может быть вполне доволен отдыхом в этом отеле.
Во-вторых, такие заголовки могут вызвать вопросы о том, на основании чего вы сделали такой вывод. Если вы не можете предоставить объективные доказательства, ваш пост может быть расценен как недостоверная информация.
Кроме того, если вы являетесь партнёром какой-то сети отелей, такие заголовки могут быть восприняты как попытка дискредитировать конкурентов в пользу своих партнеров.
Как же тогда писать заголовки?
Вместо того чтобы использовать слова «лучший» или «самый», лучше сосредоточиться на конкретных характеристиках. Например основа может быть такой:
- «5 отелей Египта, где вид на море открывается со всех номеров»
- «3 высотных бара в Паттайе с живой музыкой и бассейнами»
- «3 отеля Дубая с уникальной атмосферной архитектурой»
Такие заголовки не нарушают закон о рекламе и при этом привлекают внимание аудитории.
Резюме:
Помните, что заголовки должны быть информативными и привлекательными, но не вводить в заблуждение. Избегайте субъективных оценок и сосредоточьтесь на конкретных характеристиках.