Почему бизнесу важно следить за тем, что написано в его рекламе

Почему бизнесу важно следить за тем, что написано в его рекламе

Для тех, кто продолжает не любить читать длинные посты: реклама — это не только «креатив и клики». Это юридическое заявление от имени компании. Любая неточность превращается в риск: штраф, возврат денег, испорченный рейтинг, бан рекламных кабинетов.

Чем грозит «красивое преувеличение»

👀 Штрафы по закону о рекламе — за недостоверность, скрытые условия, «№1», «лучшая цена» без доказательств и т. п.

👀 Претензии потребителей — возвраты, неустойки и моральный вред, если обещали одно, а по факту другое.

👀 Иски конкурентов — за некорректные сравнения и ложные утверждения («мы лучше X» без подтверждений).

👀 Блокировки площадок — бан объявлений/аккаунтов за нарушение правил маркетплейсов, соцсетей и РСЯ/Ads.

Где чаще всего «течёт»

💚Цена и скидки. «-50%» без указания старой цены, срока акции и условий — почти гарантированный спор.

💛Условия «по факту». Мелкий шрифт, скрытые доплаты, «от»-цена — если на кассе выходит дороже, это вводит в заблуждение.

🔴Обещания результата. «Гарантируем эффект за 7 дней», «0% отказов» — без доказательств такие формулировки опасны.

🔴Сравнения. «Лучшие/№1» — нужны источники и методика; иначе это недостоверность.

💛Акции и подарки. «Подарок всем» → по факту только первым 10 — формально это не подарок, а лотерея/ограничение.

💚Обязательная маркировка/возрастные ограничения. Алкоголь, финуслуги, лекарства, БАДы, детские товары — у каждого свои требования к текстам, предупреждениям и форматам.

💚Интернет-обязанности. Маркировка интернет-рекламы (через ОРД), корректная политика на лендинге, cookie-баннер — иначе прилетят вопросы не только от ФАС, но и от платформ.

Мини-чек-лист перед запуском рекламы

📴 Факт-чек. Каждая цифра/«№1»/«лучшая цена» подкреплена доказательствами? Источник указан?

📴 Прозрачность оффера. Цена, срок, гео, ограничения — крупно и рядом с обещанием, а не внизу крошкой.

📴 Единообразие. Что в баннере, то и на лендинге/в корзине/в договоре. Никаких «сюрпризов на последнем шаге».

📴 Нейтральные формулировки. Вместо «лечим/гарантируем» — «помогаем/содействуем», если закон требует осторожности.

📴Триггеры площадок. Проверили правила конкретной платформы (маркетплейс, соцсеть, рекламная сеть)?

📴Следы на будущее. Сохранили макеты, тексты, скрины лендинга и условия акции — это ваши доказательства в споре.

Как выстроить контроль без бюрократии

📎 Завести короткую политику рекламы (1–2 страницы): запрещённые слова, шаблоны оговорок, порядок юр-проверки.

📎 Сделать чек-лист для маркетолога/дизайнера: 10 пунктов перед публикацией.

📎 Настроить быструю правку: шаблоны дисклеймеров, «белые» формулировки, единые правила про цены/акции.

📎 Раз в квартал проводить экспресс-аудит топовых кампаний и лендингов.

Хочется спокойно запускать креативы без штрафов и блокировок? Напишите «Аудит рекламы» — пришлю чек-лист на 1 страницу и помогу безопасно переформулировать ваши офферы.