Совершенно случайно прогуливаясь по любому городу в моей любимой стране, я захотела кофе.. зайдя в кофейню по пути, я очень увиделась стоимости напитка - 500₽ это не самый дорогой вариант - это средний ценовой сегмент.
И давайте вместе разберемся…
Почему мы платим за напиток полтысячи, и как наш мозг оправдывает это безумие.
Вы заходите в кофейню с минималистичным интерьером, где бариста с серьезным видом взвешивает зерна, а на стенах развешаны графики обжарки.
Вы делаете заказ.
«Американо с каким-нибудь сиропом». Кассир называет сумму: 550₽ рублей. Вы не моргнув глазом прикладываете телефон с экраном, треснувшим от недавней неудачной покупки.
Транзакции прошла.
Вы ждете свой напиток, чувствуя легкую укол совести, который тонет в приятном предвкушении.
А в это время у метро бабушка переминается с ноги на ногу, продавая вязаные носки. Остаток от ее пенсии после уплаты коммунальных услуг, покупки лекарств и корма для старого кота — это (в лучшем случае!) десять таких чашек кофе. Десять.
Как мы дошли до жизни такой?
Как смириться с тем, что ценность вещей и явлений потеряла всякую связь с реальностью?
Ответ лежит не в экономике, а в нашей собственной психологии.
1. Плата за иллюзию избранности.
Кофе за 500 рублей — это не про утоление жажды.
Это ритуал.
Это быстрый и доступный способ почувствовать себя частью определенного общества, которое может себе это позволить.
За эти деньги вы покупаете не напиток. Вы покупаете ощущение, что вы — не как все.
Вы — сложнее, тоньше, изящнее. Вы можете позволить себе не думать о цене.
Это самый примитивный социальный маркер, облаченный в эстетику осознанного потребления.
Пока одни считают копейки до зарплаты, вы голосуете рублем за свой исключительный вкус.
И ваш мозг с радостью принимает эту сделку, потому что быть избранным приятнее, чем быть просто сытым и спокойным.
2. Эмоциональная анестезия в бумажном стаканчике.
Современная жизнь — это перманентный стресс, бег по кругу между ипотекой, дедлайнами, лентой новостей и токсичной свекровью (или тещей).
Чашка кофе становится тем самым якорем, маленьким, но стабильным удовольствием, на которое мы можем рассчитывать.
Это акт самоподдержки и заботы о себе, возведенный в культ.
Мы платим 500 рублей не за кофеин.
Мы платим за три минуты тишины, за право посидеть в одиночестве с теплым стаканчиком в руках и почувствовать: «В этот момент всё под контролем».
Цена — это плата за иллюзию спокойствия.
Нам проще заплатить за эту иллюзию, чем признать, что настоящего спокойствия в нашей жизни нет.
3. Эффект невидимых денег
Наш мозг устроен так, что мы по-разному воспринимаем деньги.
500 рублей, которые мы «не видим» при бесконтактной оплате, — это абстракция.
А 500 рублей наличными, которые мы отсчитываем и отдаем из рук в руки, — это уже реальные деньги.
Вы бы протянули бабушке у метро пятисотрублевую купюру?
Скорее всего, нет.
А вот «пробить» эту сумму на кассе — легко.
Это когнитивное искажение, которое делает нас более расточительными и менее эмпатичными.
Деньги превратились в цифры, а чужая беда — в фон.
Как смириться? А не надо.
Смиряться — значит становиться соучастником.
Признать эту цену «адекватной» — значит согласиться с миром, где чашка жидко заваренных зерен стоит как два часа труда курьера или дневной рацион семьи пенсионеров.
Есть только два честных выхода из этого диссонанса.
Первый — осознанное потребление.
Признайтесь себе наконец: вы платите за эмоцию, а не за продукт.
Если вы готовы платить за три минуты спокойствия и чувство принадлежности к «своим» — платите.
Но делайте это с открытыми глазами, без самообмана.
Это ваш сознательный выбор.
Второй — спокойны бунт.
Перестать покупать.
Голосовать рублем там, где цены кажутся вам адекватными.
Носить с собой термо кружку с заваренным дома кофе.
И, возможно, те самые 500 рублей, которые вы сэкономили, осознанно потратить на то, чтобы купить ту самую бабушке не только хлеб с маслом, но и ее собственную чашку кофе. Какой бы она ее ни любила.
Ваша ежедневная чашка кофе — это не мелочь.
Пока вы это читаете, кто-то только что заплатил за лавандовый раф (примерно 700-900₽).
А вы покупаете кофе по такой цене?