Подростки уходят из соцсетей: что это значит для брендов?
Последние исследования Pew Research показывают кардинальные изменения в поведении подростков.
Facebook и X (Twitter) теряют популярность. Если раньше Facebook охватывал 71% подростков (2014-2015 гг.), то сейчас им пользуются лишь 32%.
WhatsApp остается в топе. Им пользуется каждый четвертый подросток (23%).
Reddit и Threads — аутсайдеры. Ими пользуются 14% и 6% подростков соответственно.
Почему подростки меняют отношение к соцсетям?
Негативное влияние: 48% считают, что соцсети плохо влияют на их друзей.
«Залипание» в сети: 45% признаются, что проводят слишком много времени онлайн.
Последствия для здоровья и учебы: почти половина (45%) связывают активное использование соцсетей с проблемами сна, ментального здоровья и снижением успеваемости. Четверо из десяти говорят, что соцсети вредят их продуктивности, а 45% — сну.
Поколение Z и Альфа ищут другое. Эти поколения устали от «кричащего» контента и всё чаще ищут:
1. Смысл: контент должен быть содержательным и нести ценность.
2. Спокойствие: агрессивная реклама и навязчивый контент вызывают отторжение.
3. Аутентичность: искренность и естественность ценятся выше, чем «показуха».
Что это значит для брендов?
Избегайте агрессивного, навязчивого или эмоционально давящего контента. Фото, видео, карточки — всё должно работать на идею, а не на погоню за лайками. Эмпатия, забота и искренность воспринимаются лучше, чем пафос и пустые шоу.
#зарубежная_аналитика
