Продвижение в туризме — это та сфера, где нельзя ставить всё на одну карту. Особенно сегодня, когда спрос становится всё более непредсказуемым, а поведение клиентов — многоканальным.
Я часто вижу, как отели, эко-усадьбы или туркомпании делают ставку только на что-то одно: либо Яндекс Директ, либо социальные сети, либо сотрудничество с блогерами. И вроде бы на старте это может приносить заявки, но любая нестабильность рынка — и поток резко падает.
На самом деле, диверсификация каналов — это не про «во все стороны», а про устойчивость.
Она позволяет:
— не зависеть от одной площадки или алгоритма,
— тестировать разные форматы коммуникации,
— понимать, где именно «живет» ваш турист,
— и перераспределять бюджеты гибко, без потери видимости.
Например, сочетание таргетированной рекламы + SEO + контент-маркетинга + e-mail даёт гораздо больший эффект, чем одиночные кампании. Потому что путешественник редко принимает решение с первого клика — он видит, читает, возвращается, сравнивает.
Главное — не просто “быть везде”, а понимать, какую роль играет каждый канал в вашей системе продвижения. Где знакомите, где прогреваете, где мотивируете забронировать.
Именно так строится устойчивая маркетинговая экосистема, в которой даже в “низкий сезон” бизнес не падает, а держится на плаву.
Уже пробовали смотреть на продвижение не как на кампанию, а как на систему?