В самом начале 50-х годов XIX века мир стали завоевывать швейные машинки. Какие-то механизмы для шитья, конечно, появлялись и раньше, но были они не столь совершенны, как творение Исаака Зингера. Зингер, отличный изобретатель, ранее свои патенты продавал и вкладывал всё в театр, с которым он колесил по Америке, играя главные роли в шекспировских пьесах, однажды, в пору безденежья, подрабатывая в фирме по ремонту швейных машинок, на спор за неделю создал шедевр, в который сам и влюбился - и это изобретение он уже не продаст и не оставит никогда.
Его гений сказался не только в изобретении и даже не только в том, что он скупал патенты удачных компонентов и переносил лучшие из идей в свое творение - он еще и придумал технологию производства, которая позволила сократить цену машинки в 10 (!!!) раз, и, кажется. оказался первым, кто придумал продавать машины в рассрочку - словом, машинки становятся привычным атрибутом дома в США, а чуть позже и в Европе (где, впрочем, кроме машинок Зингера отлично продавались немецкий Пфафф и шведская Хускварна).
И вот - машинки есть, а шить ими, представьте себе, нечего.
Потому что пришить то, что нужно, к чему захочется, машинка, конечно, пришьет, но вот - что к чему следует пришивать? Да, конечно, каждая домохозяйка тех лет могла запросто, по наитию, чего-то скроить, но выходило, мягко говоря, не всегда идеально, и люди тех лет, в массе своей носивших домашнего производства платье, выглядели вовсе не так авантажно, как нам показывают нынче в кино про те далекие времена. Вот на это вопиющее безобразие обратили внимание супруги Эллен и Эбенезер Баттерик.
Вернее, жалобы жены натолкнули мистера Эбенезера, портного, на мысль о том, что выкройки могут быть хорошим товаром для продажи. В 1863-м они выпускают партию выкроек на папиросной бумаге (да, поначалу они экономят на всем на свете, поэтому покупают бумагу подешевле - потом окажется, что она хороша малым весом и компактностью и полупрозрачностью) - к их удовольствию, дело пошло и первый тираж их выкроек раскуплен мгновенно.
Выкройки точно попали во время и в аудиторию: тогда вовсе не каждый мог себе позволить одеваться у портного, фабричное производство одежды находилось в зачаточном состоянии, а выглядит прилично хотелось всем, низшему среднему классу в том числе, и уж если у тебя нашлось $10 на швейную машинку, то найдется и 60 центов на выкройку (к низшему среднему классу относили тогда людей с зарплатой $1-2 в день).
Надо сказать, что Баттерик вовсе не был первым человеком на земле, придумавшим продавать выкройки - еще в 1820 английская компания Mrs. Smith открыла магазин по продаже выкроек (сейчас сложно себе даже представить, какой фурор вызвал этот товар - при том, что до швейной машинки было еще ох как далеко!), а в 1828-м аналогичная типография открылась в Париже, но только Баттерик поставил дело на широкую ногу: во-первых, он смог, что называется, прочувствовать время, широко используя торговлю по почте, во-вторых, он смог прочувствовать клиента, с какого-то момента начиная продавать не сами выкройки, а - женские журналы с выкройками в качестве вложения.
Коротко скажем, что дела у мистера Баттерика шли отлично (а сама компания, менявшая владельцев и имена, жива до сих пор) - во всяком случае, денег хватило на 16-этажный небоскреб в центре Манхэттена, открытие ста филиалов и тысячи агентств в Новом Свете и - в завоевании Старого Света, где выкройки Баттерика сделались невероятно популярными.
Казалось, успех изданий, фундамент которого был заложен нью-йоркским портным Баттеринком, перебить уже невозможно и этот рынок застлоблен навеки, но, к счастью, на свете существуют дилетанты, которые ничего не смыслят в бизнесе и конкуренции - такие, как немецкая домохозяйка Энне Бурда, которая, уличив своего мужа в неверности, оттяпала у него при разводе не приносящие доход журнал и типографию. Этой сорокалетней даме отчего-то показалось, что она что-то смыслит в моде и она, очертя голову, кинулась учить всех элегантности.
Надо сказать, что шел 1949-й, Германия не то чтобы была в руинах, она тогда еще представляла собой сплошные развалины, с толпами беженцев, безработицей и послевоенным голодом, но вот на этом фоне журнал “Бурда Моден”, главной ценностью которого были именно выкройки, неожиданно, что называется, “зашел” и довольно быстро завоевал расположение женщин не только в Германии, но и во всей Европе. “Бурда Моден” стала, кажется, первым изданием, которое со временем стала предлагать своим подписчицам не масштабированные выкройки, а выкройки в натуральную величину, предельно упростив их использование.
Журнал этот чудесным образом оказался невероятно популярен и в СССР, где, вообще-то, партия и правительство о женщинах заботилось и советские женские журналы выкройки и там печатали (не сильно озабочиваясь авторскими правами), но магия “западной моды” была настолько велика, что издания Энне Бурды были величайшей ценностью - что обеспечило прекрасный выход на рынок стран постсоветского пространства журналов этого издательского дома, когда железный занавес рухнул - потому что вдруг оказалось, что слово “Бурда” и так знакомо буквально каждой уважающей себя женщине.
Правда, в мире еще в 60-70 начался процесс (в нашей стране мы узнаем об этом разве что в 90-е) , который относительно быстро ликвидировал рынок домашних упражнений в кройке и шитье и отправил швейные машинки на антресоли - в мир пришел масс-маркет, со своей качественным, дешевым и очень разнообразным ассортиментом и быстро меняющейся модой, в выкройки, как тот самый шиллеровский мавр - ушли, сделав свое дело.
Ушла эпоха, о которой помнят разве что наши бабушки, зато эта эпоха и эта погоня за эксклюзивными и элегантными выкройками сформировала вкусы и потребности нашего времени и заставила современные нам технологии работать на нас с вами.
Продолжение этой статьи можно прочитать ЗДЕСЬ, Ссылка приведет вас в блог автора на платформе Boosty, где можно прочесть не только продолжение этой статьи, но и еще больше 400 статей, посвященных истории экономики. Блог в Boosty - платный, но там можно выбрать опцию оплаты по карману.
А смысл оплаты - поддержать работу по теме, которая в школьные учебники никак не попадает. Потому что школьные учебники - это про войны, разрушения, убийства - словом, читая их, кажется, что суть и смысл существования - в ограблении, в стремлении кого-то убить, ограбить, чего-то отнять, и читая их, совершенно непонятно, как так вышло, что, в итоге, человечество становится гуманнее, а мир - удобнее и уютнее.
Ну вот это недоразумение и призвана исправить (или хотя бы скорректировать) работа автора. Если вы "за" такой подход - жду вас в Boosty.
Если кому-то туда переходить лень, то сейчас сказать автору "спасибо" можно, просто отправив донат в Дзене.
Мой благодарность всем услышавшим и правильно понявшим смысл сказанного. И великая благодарность - всем подписчикам, людям, которые, что называются, подставляют плечо.