В США категория RTD-напитков уверенно набирает обороты. По данным IWSR, их доля в общем объёме алкогольного рынка выросла с ≈4% в 2019 до ≈8% в 2024. А по прогнозу к 2029 году доля достигнет около 9%.
Темпы роста, правда, уже замедляются: в 2024-м объёмы RTD выросли всего на +1 %, но всётаки эта категория остаётся одним из немногих драйверов отрасли, особенно на фоне стагнации традиционных крепких напитков.
📊 Почему это важно:
▫️Формат удобства: RTD напитки идеально вписываются в ритм современной жизни "открой и пей" без миксологии, но с вкусом истории.
IWSR отмечает, что для миллениалов и зумеров этот формат стал синонимом свободы выбора и контроля.
▫️Отток доли у пива и частично у спиртных категорий: RTD берут своё не только у пивных брендов, но и у водки, джина, аперитивов. Аля меньше в бутылке, больше в моменте.
▫️Премиумизация и новые смыслы: RTD позволяют почувствовать премиум-опыт без покупки целой бутылки. Словно входной билет в мир вкуса, но в формате 250 мл и 12%.
▫️Осознанность и LBV: потребители всё чаще выбирают напитки с меньшей крепостью, меньшими порциями, большей гибкостью и RTD ложатся на эту волну как родные.
🇷🇺 Что это значит для российского рынка, мои наблюдения:
▪️У нас уже обсуждается повышение МРЦ не только на водку, но и на другие крепкие категории. И это сигнал, что классический формат становится дороже и потребители начинают искать альтернативы.
▪️В такой среде логично ожидать снижение потребления чистых крепких напитков: водки, джина и им подобных.
Если бутылка становится менее доступной, формат "банка RTD" или "маленькая порция, меньше градус" выглядит естественно.
▪️Тренд на осознанное употребление — не штамп: люди хотят меньше "перебора", а больше "контроля" и комбинация RTD + LBV% + No/Low Alcohol превращается из моды в новый тренд.
▪️Для производителей крепкого спиртного это ориентир: адаптируйся или уступай место. Традиции важны, но форма и смысл обязаны меняться.
🥃 Крепкий алкоголь не исчезает, а переходит на новый уровень! И тот, кто первым осознает это, кто соединит классику и формат, ритуал и удобство, тот и будет формировать вкус будущего.
Крепкого вам здоровья и до скорых, коротких встреч!
поставь лайк, подпишись @easyspirits