Сколько стоит реклама у блогеров в 2025 году: актуальные расценки и принципы ценообразования

Реклама у блогеров остаётся одним из самых гибких и эффективных инструментов продвижения. Особенно — на фоне растущих ограничений для классического таргета и повышения стоимости контекстной рекламы. Но на рынке нет единого прайса: блогеры назначают цену сами, а рекламодатель оценивает, насколько она оправдана.

Разберём, сколько стоит реклама у блогеров в 2025 году на разных платформах, от чего зависит цена и как выбрать формат, чтобы получить результат.

Кому подходит реклама у блогеров

Инфлюенс-маркетинг универсален: он помогает как крупным компаниям, так и небольшим локальным брендам. По данным eLama и Ассоциации блогеров и агентств, рынок инфлюенс-рекламы в 2025 году вырос почти на 30%.

Эта реклама особенно эффективна для:

• начинающих брендов, которым нужно заявить о себе;
• нишевых бизнесов, где важен точный контакт с аудиторией;
• компаний, которые хотят вовлечённости и обратной связи;
• продуктов, ориентированных на молодую аудиторию, доверяющую блогерам больше, чем прямой рекламе.

Главный секрет эффективности — выбрать блогера с релевантной аудиторией и естественным форматом подачи.

Основные форматы размещения

Интеграция должна быть органичной и не выбиваться из контента блогера. Сегодня наиболее распространены:

• Нативные посты — реклама, встроенная в повседневные публикации. Выглядит естественно и вызывает доверие.
• Видео — обзоры, распаковки, демонстрации, вставки в влогах или шоу.
• Сторис и клипы — короткие динамичные форматы для акций и событий.
• Коллаборации и челленджи — совместные активности бренда и блогера с вовлечением аудитории.
• Реферальные промокоды — формат, при котором можно отследить продажи и конверсии.

Сколько стоит реклама у блогеров на разных площадках

Telegram

Стоимость рекламы в Telegram зависит от размера канала, тематики и активности подписчиков.
У небольших каналов с 10–50 тысячами подписчиков цена поста начинается примерно от 1–2 тысяч рублей и может доходить до 20 тысяч рублей.
У блогеров среднего уровня с 50–100 тысяч подписчиков размещение стоит в среднем от 20 до 70 тысяч рублей.
У крупных Telegram-каналов, где аудитория превышает 100 тысяч, реклама обходится от 70 тысяч рублей до нескольких сотен тысяч.
Иногда стоимость может превышать 800 тысяч, если это тематический лидер или канал с высоким вовлечением.

ВКонтакте

Во «ВКонтакте» реклама у блогеров и в сообществах стоит дешевле, чем в Telegram, но диапазон зависит от охвата и формата.
У небольших блогеров (10–50 тысяч подписчиков) пост стоит от одной до пяти тысяч рублей.
Средние аккаунты с аудиторией до полумиллиона берут от пяти до десяти тысяч рублей.
У популярных блогеров с 500 тысячами подписчиков и больше цена может начинаться от 10 тысяч и доходить до 30–40 тысяч рублей за один пост или ролик.

YouTube

YouTube остаётся самой дорогой платформой из-за масштаба охватов и длительного срока жизни контента.
У авторов с аудиторией 10–50 тысяч просмотров реклама стоит от одной до 30–35 тысяч рублей.
Блогеры с охватами 50–500 тысяч просмотров просят от 35 до 50 тысяч рублей.
Каналы от полумиллиона до миллиона подписчиков оценивают интеграции в диапазоне от 50 до 350 тысяч рублей.

А у миллионников цена может начинаться от 350 тысяч рублей и превышать 3 миллиона рублей за серию роликов или спецпроект.

Стоимость зависит от формата: вставка в начале видео дороже, чем в середине, а реклама в Shorts нередко стоит выше, чем в обычных роликах.

TikTok

Здесь важен не только размер аудитории, но и уровень вовлечённости.
Микроинфлюенсеры с аудиторией до 50 тысяч подписчиков берут от двух до десяти тысяч рублей.
Средние блогеры с охватом 100–500 тысяч — от десяти до тридцати тысяч рублей.
Популярные авторы с аудиторией от полумиллиона оценивают интеграцию от 30 тысяч рублей и выше.

Instagram*

После вступления в силу закона, запрещающего рекламу на площадках Meta (с 1 сентября 2025 года), прямые рекламные интеграции в Instagram* официально под запретом.

Тем не менее, многие блогеры используют платформу как витрину — делятся опытом, визуалом и ссылками на Telegram или VK, где можно разместить легальную рекламу.

Что формирует цену рекламы у блогеров

1. Реальные охваты и активность. Платят не за количество подписчиков, а за просмотры.
2. Формат рекламы. Видео всегда дороже, чем текст.
3. Частота рекламы у блогера. Чем реже он делает интеграции, тем выше их ценность.
4. Лояльность аудитории. Активное сообщество даёт лучшую конверсию.
5. Тематика. Чем уже ниша — тем дороже, потому что таких блогеров меньше.
6. Известность автора. Если блогера знают вне соцсетей, стоимость растёт за счёт имиджа.

Как оплачивают рекламу у блогеров

• Фиксированная цена за пост. Самый распространённый формат — простая оплата за публикацию.
• Оплата за результат. Редкий вариант, когда вознаграждение зависит от переходов, кликов или продаж.
• Бартер. Популярный у микроинфлюенсеров — товар в обмен на отзыв или контент.
• Партнёрская программа. Оплата процентом от заказов по промокоду.

Модели сотрудничества и их влияние на цену

• Разовая интеграция. Быстрый охват, но кратковременный эффект.
• Серия публикаций. Более дорогой, но эффективный вариант с накопительным результатом.
• Интеграция продукта в контент. Когда блогер использует товар в ролике или жизни — повышает доверие и стоимость.
• Амбассадорство. Долгосрочный контракт, где блогер становится лицом бренда — самый дорогой, но имиджевый формат.

Как узнать цену рекламы у конкретного блогера

Самый простой способ — написать напрямую или обратиться к менеджеру, контакты которого указаны в профиле.

Если хотите сэкономить время и избежать рисков, используйте платформы вроде WOWBlogger или VK AdBlogger — они показывают актуальные расценки, охваты и дают гарантии размещения.

Стоимость рекламы у блогеров в 2025 году может варьироваться от пары тысяч рублей до миллионов. На цену влияют охваты, активность аудитории, формат и ниша.
Главное — выбирать блогеров не по числу подписчиков, а по тому, насколько их аудитория совпадает с вашей целевой.

Инфлюенс-маркетинг сегодня — не просто способ «купить охват», а инструмент доверия. И именно те бренды, которые работают с блогерами системно, получают не разовые продажи, а долгосрочную лояльность аудитории.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.

Добро пожаловать в Wow&Work Marketing

Подпишитесь на наш Telegram-канал — там короткие разборы, чек-листы и наш опыт работы в агентстве. Делимся только тем, что полезно.