Разбираем первый месяц инди-кликера и лучшие маркетинговые стратегии, которые помогли игре стать замеченной.
Никогда не угадаешь, какая инди-игра следующей выстрелит в Steam. Каждый месяц появляется как минимум один неожиданный хит. Такие проекты, как R.E.P.O., Peak или недавний RV There Yet?, в кратчайшие сроки набирали более 100 тысяч одновременных игроков. Ещё одним внезапным трендом стала новая волна кликеров, захлестнувшая игровую индустрию в этом году. Я никогда не был фанатом бездумных кликеров, но в этих новых играх есть что-то более продуманное.
Многие из них созданы разработчиками-одиночками. В их числе и VuVuu, автор Tiny Terraces, фермерского кликера, который добился своего небольшого успеха. Теперь разработчик готов приоткрыть завесу тайны и поделиться, сколько же на самом деле заработала его игра.
Как кликер заработал 26 000 долларов за первый месяц
Tiny Terraces представляет собой фермерский кликер. Источником вдохновения послужили големы из мода Thaumcraft для Minecraft. Игра вышла в конце июля на ПК в Steam и на мобильных устройствах. В своем последнем видео разработчик подробно рассмотрел закулисную статистику, включая доходы за первый месяц и маркетинговую стратегию для продвижения.
Основная стратегия заключалась в массовом создании коротких видео для YouTube Shorts. За период с августа 2024 по 2025 год было выпущено 132 ролика, которые собрали впечатляющие 1,1 миллиона просмотров. TikTok и Twitter тоже не остались в стороне, принеся более 300 000 просмотров каждый. Кроме того, неожиданно выстрелил и трейлер демоверсии, набравший 124 000 просмотров. Это дало игре огромный толчок в продвижении.
Перед запуском игра набрала около 28 000 добавлений в список желаемого. Самый большой всплеск, 1500 добавлений за один день, произошел после того,
как демоверсию показали на февральском фестивале Next Fest. Это мероприятие от Steam идеально подходит для инди-разработчиков, чтобы привлечь внимание к своим проектам.
Когда Tiny Terraces 31 июля вышла в раннем доступе в Steam, она разошлась тиражом более 5 000 копий. А релиз на мобильных устройствах 11 августа принёс ещё 346 долларов совокупных продаж на iOS и Android.
Вот как выглядят финансовые показатели за первый месяц.
- Общий валовой доход: 26 799 $
- Чистая выручка после вычета комиссий платформ, налогов и возвратов: 17 363 $
- Процент возвратов в Steam: 4% в первый месяц (сейчас 6,5%), что намного ниже среднего показателя в Steam, который составляет 10,8%
- Доля мобильных продаж в чистой выручке: 16,8%
Ранний доступ привлекает лишь часть аудитории, так как многие игроки всё ещё с опаской относятся к покупке незаконченных проектов. Поэтому полноценный релиз вполне может привлечь ещё больше игроков и принести куда более внушительные цифры. Особенно если разработчик продолжит придерживаться своей маркетинговой стратегии, которая очевидно работает.
Маркетинг имеет решающее значение, даже когда игра ещё находится в разработке. Никогда не рано начинать рассказывать о своем проекте, делиться дневниками разработки или, как это делал VuVuu, публиковать короткие видео в социальных сетях. Это помогает поддерживать интерес аудитории и не дать игре затеряться в море бесчисленных релизов в Steam.