Редкие и креативные виды маркетинга: партизанский, хоррор, шок-маркетинг и другие нестандартные способы привлечения клиентов.
Введение
Маркетинг бывает не только «контекстный» и «в соцсетях».
Есть целая вселенная необычных, креативных и даже немного безумных способов привлечения внимания клиентов.
Некоторые играют на эмоциях, другие — на запахах, а третьи — на шоке и провокации.
Расскажу, какие бывают нестандартные виды маркетинга и как бренды с их помощью выделяются из толпы. Может что-то себе подметите.
💣Партизанский маркетинг
Это когда недостаточно бюджета, но есть фантазия.
Партизанский маркетинг — это уличные акции, граффити, неожиданные флешмобы и трюки, которые заставляют людей говорить о бренде.
📍 Пример: IKEA превращала автобусные остановки в уютные гостиные, чтобы показать комфорт своей мебели.
😱Хоррор-маркетинг
Любите пощекотать нервы?
Этот вид маркетинга продвигает через страх, тревогу и адреналин.
Подходит для фильмов, игр и социальной рекламы — чтобы эмоция «страшно» запомнилась надолго.
📍 Пример: ролики против вождения в нетрезвом виде с жутким реализмом.
🧠 Нейромаркетинг
Наука о том, как мозг реагирует на запахи, цвета и звуки
Задача — поймать эмоцию ещё до того, как человек осознал, что ему что-то «понравилось».
📍 Пример: в супермаркетах пекут булочки у входа, чтобы запах вызывал желание купить.
👻 Амбуш-маркетинг
Игра на чужом поле.
Бренд «вклинивается» в событие, не будучи его спонсором, и получает свою порцию славы.
📍 Пример: Nike часто использует спортивные мероприятия, даже если официальным партнёром является Adidas.
💬 Виральный маркетинг
Контент, который люди распространяют сами — потому что это смешно, трогательно или просто «в точку».
Главное условие — эмоция, а не бюджет.
📍 Пример: мемы, челленджи, вирусные видео вроде «Ice Bucket Challenge».
🎭 Эмоциональный маркетинг
Работает не с логикой, а с сердцем.
Задача — вызвать чувства: радость, доверие, слёзы или вдохновение.
📍 Пример: реклама Coca-Cola под Новый год — не про газировку, а про атмосферу праздника.
🧬 Сенсорный маркетинг
Продажа через ощущения: звук, запах, свет, вкус, текстуру.
Все эти «вкусности» влияют на восприятие бренда сильнее, чем баннер.
📍 Пример: запах свежего хлеба в пекарне или аромат кофе в кофейне — это не случайность, а продуманный триггер.
⚔️ Анти-маркетинг
Когда бренд делает всё наоборот: не обещает, не зазывает, не просит
Он говорит: «Мы не для всех» — и этим вызывает интерес.
📍 Пример: Diesel с кампанией «Be Stupid» или «дорогие» бренды, которые не рассказывают, почему они дорогие.
💡 Shock-маркетинг
Провокации и спорные темы, чтобы выбить аудиторию из равновесия.
Не подходит «всем подряд», но работает безотказно, если цель — привлечь внимание.
📍 Пример: Benetton с серией откровенных постеров о социальных проблемах.
🌿 Эко-маркетинг
Маркетинг с душой — про заботу о планете, переработку, устойчивое развитие.
Люди всё чаще выбирают бренды, которые думают не только о прибыли.
📍 Пример: Patagonia, которая в рекламе пишет «Не покупай эту куртку» — и этим завоёвывает доверие.
🤖 Data-driven маркетинг
Когда решения принимаются не на «чутьё», а на основе данных.
Тут царит аналитика, цифры и прогнозы.
📍 Пример: Netflix, который подбирает рекомендации, исходя из поведения миллионов зрителей.
🧩 Gamification marketing
Когда реклама превращается в игру.
Квесты, бонусы, виртуальные миссии — всё, чтобы клиент не просто купил, а вовлёкся.
📍 Пример: Starbucks раздаёт награды за прохождение мини-квестов в приложении.
📸 Nostalgia marketing
Продвижение через воспоминания и «тот самый вайб».
Ностальгия вызывает доверие и уют, особенно у поколения 90-х.
📍 Пример: Pepsi возвращает старый логотип, а McDonald’s — ретро-упаковку.
🧍♀️ Relationship-маркетинг
Про отношения, а не про продажи.
Цель — чтобы клиент чувствовал заботу и возвращался снова.
📍 Пример: персональные письма, бонусы на день рождения, внимание без «впаривания».
Вывод
Маркетинг бывает разный — от пугающего до милого, от данных до запаха булочек.
Главное — не инструмент, а идея, как вызвать эмоцию и внимание.
🎯 И иногда даже самый странный подход работает лучше, чем баннер за миллион.
👉 А вы пробовали нестандартные методы в своём продвижении?
Пишите в комментариях, какой «маркетинг» вам ближе — страшный, партизанский или душевный 🙂