1 ноября TONE OF VOICE на Южном форуме брендинга, маркетинга и рекламы
Заметки с форума для рубрики #колонка_руководителя@voice_agency
После форума чёткое ощущение — мы стоим на пороге новой эпохи брендинга.
Логика дизайна уходит на второй план, рулят смысл и связь между людьми, продуктами и решениями.
Собрала для вас главные мысли из выступлений спикеров. То, что стоит знать тем, кто управляет бизнесом или работает с брендами ⬇
1. B2B и B2C бренды всё больше сближаются
Граница стирается.
Производители начинают интересоваться брендом партнёров, а корпоративный стиль постепенно переходит в потребительскую коммуникацию: соцсети, каналы, приложения.
У любого бренда теперь есть лицо, характер и эмоция, независимо от ниши.
2. Комодитизация заставляет искать смысл
Продукты всё чаще похожи, а выигрывают те, кто чётко понимает зачем существует их бренд и какую ценность несёт миру.
Не продукт, не услуга — ценностная идея становится главным конкурентным преимуществом.
3. Сильный бренд начинается с личности
Успешные бренды часто вырастают из личности создателя.
Когда за бизнесом стоит человек с позицией и амбицией, бренд живёт, дышит и притягивает.
Когда остаются только менеджеры — бренд проигрывает конкурентам.
4. Первое впечатление решает
0,05 секунды — и пользователь уже решил, нравится ему или нет.
55-86% - первого впечатления о бренде составляют визуальные элементы
(дизайнеры, эта метрика для вас).
Брендинг — это доверие и мгновенное ощущение профессионализма.
5. Побеждают не креативщики, а те, кто понимает смысл
Дизайн это только инструмент коммуникации.
Он рассказывает историю бренда, но только если за ним есть стратегия, позиционирование и чётко найденная ценность.
Имя, визуал, тон — всё это упаковка сути, а не набор трендов или личный вкус собственника
6. Сарафаном теперь нужно управлять
Амбассадоры бренда — новый источник продаж.
3 активных клиента могут приносить месячную выручку, если выстроена система рекомендаций.
Это не просто маркетинг, это инструмент роста без затрат на рекламу.
7. Коллаборации и партнёрства — тренд 2026
Партнёрства дают то, чего не купить в рекламе: доверие, охват и эффект присутствия в чужом сообществе.
Главное — смысловое совпадение брендов, просто совместный пост и обмен сертификатами дадут нулевой выхлоп.
⏩Рынок взрослеет.
Бренд больше не о логотипе и не о рекламной кампании.
Он о взаимопонимании, ценностях и системе смыслов, которую строят люди.
И если у вашего бизнеса этой системы нет — кто-то другой уже строит её вместо вас.
P.S. На видео только кусочек одного продуктивного дня форума