Вторичность
На косметическом рынке встречаются разные продукты:
- Тренды, за которыми гоняются все;
- Обычные — таких 99%;
- Настолько плохо, что хорошо
Но есть ещё одна категория — места для тех, кто пытается что-то сделать, но в итоге вызывает лишь отвращение.
Компания Вилсен
Ранее я уже писал о продуктах, которые выходят на рынок. Но гели для душа «Fresh Energy» побудили меня порассуждать.
Масштаб Вилсен:
- Выручка — 1,2 млрд руб. без учёта тубного направления.
- Собственное производство. Для понимания масштаба: самый маленький реактор под пеномой — 3 тонны.
Просто сесть и придумать концепт
Пойдем от обратного. Нравится Сплат и их гели для душа? Попробуем обыграть с незаезжанной стороны.
Название концепции: "Собери на одной полке весь мир".
Суть концепции: Линейка гелей для душа, где каждый продукт — это не просто средство для ухода, а символ культурного, природного и эмоционального кода конкретной страны или региона.
Мы не просто добавляем ингредиенты из разных уголков мира — мы переносим на полку историю, образ и атмосферу места:
- Локальные компоненты
- Трендовые компоненты
- Дизайн упаковки
- Рассказ о регионе
Примеры продуктов:
1. Гель для душа "Байкал" /над неймингом надо подумать, чтобы не скатиться до названия "'ЭНЕРГИЯ ГОР"
- Ключевые компонент: Вода из озера Байкал + экстракты (см. Натура Сиберика)
- Упаковка: Матовая бутылка с эффектом льда. На этикетке — фото треснувшего льда с отражением неба
- Текстовое описание места / района. Например, Ольхон.
2. Гель для душа «Фудзи»
- Ключевые компоненты: Центелла азиатская, экстракт зелёного чая Уджи, рисовый крахмал, японская мята
- Упаковка: Минималистичный флакон, бело-красная цветовая гамма. На этикетке — силуэт горы Фудзи в стиле укиё-э.
- Текст на этикетке
3. Гель для душа «Цветные Горы Перу» (Vinicunca)
- Ключевые компоненты: Экстракт маки, андский картофель, алтайское масло, пыльца пчёл
- Упаковка: Яркий, многослойный градиент (розовый, оранжевый, фиолетовый)
- Текст на упаковке
4. Гель для душа «Прованс»
Ключевые компоненты: Лаванда, розмарин, масла оливки и подсолнечника, прованские травы
Что-то похожее есть у бренда Memory of provence.
Вывод:
С ресурсами Вилсен, если просто сесть и подумать, то можно сделать осмысленный продукт, а не копию-копии. Причем инвестиции и в копию, и в проработанный концепт будут одинаковыми.
#внутрянка
