«Икона стиля» в СССР. Звучит как «горячий лед» или «веганский шашлык».
Вы серьезно? «Стиль»? В стране одинаковых серых пальто, «финских» стенок, очередей за «импортными» сапогами и тотального, всепоглощающего «дефицита»?
Стиль в СССР — это не «Gucci» или «Prada». Стиль — это «не как у всех».
Сегодня «икона стиля» — это Криштиану Роналду, ходячий билборд брендов, который меняет часы за миллион долларов три раза в день. А в СССР «иконой стиля» был тот, кто «достал». Тот, у кого была «фирма».
И в этой «серой» массе были люди, которые «могли достать». Это — спортсмены.
Они были «кастой». «Небожителями». Единственными, кто (иногда) «выезжал» за «железный занавес» — в Канаду, ФРГ, Швецию. Они были «окном в мир». И они «привозили» оттуда артефакты этого «мира»: «настоящие» джинсы, «фирменные» кроссовки, жвачку и «заграничные» сигареты.
Так кто же был той самой «главной» иконой? «Официально» признанный Лев Яшин? «Гламурные» фигуристы? Или «настоящий» хоккеист-«фарцовщик»?
Кандидат №1: Лев Яшин («The Official Brand»)
Если в СССР и был «официально» разрешенный, «экспортный» бренд стиля, то это был Лев Яшин.
Что: Его знаменитый «Total Black». Черный свитер, черные шорты. И, конечно, его фирменная кепка (которую он, по-простому, надевал, чтобы солнце в глаза не светило, а не ради «моды»).
Почему «икона»:
Потому что Яшин — это единственная (до сих пор!) советская/российская футбольная звезда мирового масштаба. Он — обладатель «Золотого мяча» 1963 года. Его знали ВСЕ.
И его «мрачный» образ (помноженный на его гениальную игру) идеально «продавался» на Западе. Его прозвали «Черный Паук» 🕷️, «Черная Пантера». Его форма стала брендом. Он был узнаваем. Он был «иконой» для мира.
Вердикт:
Это был «стиль» навынос, «экспортный» вариант. Он был «иконой» для западной прессы.
А внутри СССР? Да, его уважали. Но хотел ли 20-летний парень из Тулы «стильно» одеться, как Яшин? Надеть вратарскую кепку и черный свитер? Конечно, нет. Это был функциональный стиль, а не модный. Это была «униформа», а не «лук».
Кандидат №2: Фигуристы («Разрешенный „Гламур“»)
Если Яшин был «экспортным» стилем, то фигуристы — это был стиль «внутренний», «показательный».
Кто: Ирина Роднина и Александр Зайцев, Людмила Пахомова и Александр Горшков.
Что: Яркие, «блестящие» костюмы (по тем временам). «Искусство». Блестки, стразы (импортные!), какой-то «крой»!
Почему «иконы»:
Потому что фигурное катание было единственным «легальным» способом показать «моду» и «шик» по советскому телевизору. Это был «балет на льду». Это было «возвышенно».
Их костюмы «шили» в спец-ателье (часто — в Прибалтике или у «своих» портных) по западным лекалам, которые удавалось «подсмотреть» на чемпионатах мира.
Они были «небожителями». Их образы обсуждала вся страна у телевизоров. «А ты видела, в каком платье вышла Роднина?»
Вердикт:
Это был «стиль-витрина». «Гламур», разрешенный партией. Это был «стиль», на который можно было смотреть (как в театре), но который нельзя было носить в обычной жизни.
Вы же не пойдете в магазин в трико с блестками? Это был «сценический» образ, а не «стиль жизни». А советский человек искал «стиль жизни».
И он находил его у Кандидата №3.
Кандидат №3: Хоккеист/Футболист («Настоящий „Фарцовщик“»)
А вот и реальная «икона стиля» СССР. Это был не конкретный человек. Это был «тип». «Собирательный образ».
Кто: Звезда хоккея (ЦСКА, «Динамо») или футбола («Спартак», «Динамо» Киев). Короче, игрок «выездной» команды. Тот, кто «выезжал» в Канаду, США, Швецию, ФРГ, Югославию.
Что он «привозил» (и носил):
Он привозил «сокровища». «Фетиши». То, за что в СССР готовы были «убить».
- 1. Джинсы («Wrangler», «Levi’s», «Montana»). Это — главный символ «успеха» и «стиля» в СССР. «Фирменные» джинсы. Пока вся страна ходила в «никаких» брюках или «варенках» (сделанных в ванне с «Белизной»), он ходил в настоящих. Это был «высший класс».
- 2. Кроссовки «Adidas» или «Puma».
Да, в Москве «выбрасывали» «Адидас» (сделанный по лицензии), но тот, «настоящий», из ФРГ... с «тремя полосками»... Это был космос. Это была «валюта». - 3. Дубленка.
«Турецкая» или (шик!) «югославская». Пока «простые смертные» ходили в «пальто драповом едином», спортсмен носил «дубленку». - 4. Пачка «Marlboro» (и зажигалка «Cricket»).
Он «стильно» курил 🚬. Не «Яву» или «Приму», а «Мальборо» (или «Кент»). Это был не «вред здоровью». Это был «статус». - 5. Жвачка «Wrigley’s» и Пакеты.
Он привозил жвачку (которую дети клянчили у интуристов) и фирменные пластиковые пакеты (которые стирали, сушили и носили годами, как сумку!).
Почему «икона»:
Он носил то, что нельзя было «купить» в обычном магазине. Он был «живой» рекламой «западной» жизни. Ему завидовали. Ему подражали. Он был «своим» парнем, который «прорвался» и «привез».
Вердикт:
Это был «запретный» стиль. «Стиль улицы». Это была настоящая мода, в отличие от «витринного» гламура фигуристов или «рабочей» кепки Яшина.
«Бренд» против «Фирмы»
Итак, подведем итог. Кто же был «главной» иконой стиля в СССР?
Если смотреть «официально», «на экспорт» — это, безусловно, Лев Яшин. Его «Total Black» и кепка стали мировым брендом. Он был «иконой» для планеты.
Если смотреть на «разрешенный гламур», на «витрину» социализма для внутреннего потребления — это фигуристы. Они были «небожителями» из телевизора, одетыми в «блестки», которые обсуждала вся страна, но которые никто не мог (и не хотел) носить в жизни.
Но если говорить о «настоящем» стиле... О том, чему реально завидовали, чему реально подражали, что реально хотели «достать»...
То «иконой» был безымянный хоккеист (или футболист). 🏒
Он был не «иконой» сам по себе. Он был «носителем» «иконы».
«Настоящей» иконой стиля в СССР был не «человек». «Настоящей» иконой был «импорт». «Фирма». «Лейбл».
- «Иконой» были джинсы «Levi’s».
- «Иконой» были кроссовки «Adidas».
- «Иконой» была пачка «Marlboro».
А хоккеист был просто «жрецом» этого культа. Тем, кто имел доступ к «алтарю» (Западу) и «приносил» эти «священные» артефакты в «серую» советскую жизнь.
Яшин — это «Бренд СССР». А хоккеист — это «Бренд Запада». И, как вы понимаете, в «битве за стиль» в СССР второй побеждал с разгромным счетом. 🤷♂️
И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы:
- 📲 Свежие новости и инсайды: наш Телеграм-канал t.me/SportligaNews
- 💬 Огненные обсуждения и мемы: паблик ВКонтакте vk.com/sportligacommedia
- 🌐 Главный сайт: sportliga.com