В ближайшее время продавцов на маркетплейсе Wildberries ожидают существенные изменения в требованиях к визуальному и текстовому контенту товарных карточек. С осени 2025 действуют обновленные правила оформления карточек Вайлдберриз, а в 2026 требований и запретов станет еще больше.
Нововведения обусловлены как внутренней политикой платформы, так и законодательными инициативами на государственном уровне. Разбираемся в нюансах и к чему готовиться продавцам.
Требования к оформлению карточки Wildberries с учетом новых подходов в ранжировании
С октября 2025 года Wildberries начал практиковать пессимизацию карточек, содержащих маркетинговые формулировки, которые не несут объективной информационной ценности для потребителя.
- Под ограничения попадают:
- прямые маркетинговые триггеры: «Распродажа», «Скидка», «Шок-цена», «Ликвидация»;
- крупные текстовые блоки, занимающие более 5-7% площади изображения, содержание при этом может быть любым.
Если при оформлении карточек товара на ВБ вы продолжите использовать эти приемы, рискуете потерять позиции в выдаче, что влечет за собой и снижение трафика.
Пример: карточка попадает под оба пункта
- Менее критично:
- Слова и фразы, подтверждающие статус товара: «Гарантия качества», «Напрямую от производителя».
Примеры допустимого оформления карточек Вайлдберриз, не влекущего за собой пессимизацию в выдаче:
Данные меры со стороны маркетплейса направлены на оптимизацию выдачи, повышение приоритета качественного товарного контента и минимизацию визуального спама. Учитывайте эти новшества перед тем как оформить новую карточку товара на ВБ, в старых карточках имеющиеся нарушения лучше исправить.
Законодательные требования к использованию русского языка
С 1 марта 2026 года вступает в силу федеральный закон, устанавливающий приоритет русского языка в потребительских коммуникациях. Многим селлерам предстоит пересмотреть свой подход к тому, как оформлять карточки на ВБ.
В соответствии с новыми требованиями:
- Подлежат замене или дублированию на русском языке иностранные маркетинговые термины: Sale → Распродажа, New → Новинка, Hit → Хит;
- Сохраняются без изменений официальные названия брендов и иностранные термины без устоявшихся аналогов (например, смартфон, легинсы);
- Англицизмы подлежат замене на устоявшийся русскоязычный аналог или пояснение (например, onesize – «единый размер», «оверсайз» – «большемерит», «лонг» – «тонкая кофта с длинными рукавами»).
Контроль за исполнением законодательства будет осуществляться Роспотребнадзором и ФАС. За нарушение требований возможны штрафы и другие санкции, в том числе блокировка карточек.
Почему менять оформление карточек нужно сейчас?
Рекомендуем начать приводить контент в соответствие с новыми требованиями прямо сейчас. Это поможет:
- не попасть под санкции со стороны маркетплейса и не терять трафик в самый активный период продаж;
- обойти конкурентов, которые не приняли требования всерьез;
- сэкономить на изменениях контента, растянув их во времени и спланировав заблаговременно, а не в последний момент, когда за нарушения начнут наказывать.
Как оформлять карточки на Вайлдберриз: пошаговая инструкция
Для системного перехода на обновленные стандарты оформления мы разработали детальный алгоритм действий, который по шагам описывает:
- как правильно оформлять карточки на Вайлдберриз, с чего начать;
- как сделать дизайн карточки товара для Вайлдберриз в соответствии с новыми правилами;
- как подготовить текстовый контент в соответствии с требованиями, чтобы не потерять важные ключи и трафик;
- что делать с названиями брендов на латинице;
- какие инструменты Sellego помогут мониторить ситуацию, засекать изменения спроса и своевременно реагировать на изменения в ранжировании.
Прочитайте об этом в нашем блоге и узнайте, что значит хорошо оформленная карточка на ВБ в 2025-2026 году. Вы также сможете скачать и заполнить таблицу корректировок с полезными ссылками для передачи дизайнеру или контент-менеджеру в качестве готового ТЗ.