Детская литература 2025: кто печатает по сотне тысяч в день и почему Москва не нужна для сказки

Согласно отчету РКП (https://www.rsl.ru/ru/rkp/gos-bbu/statistika-pechati-1i-spravochnaya-rabota), если вы думали, что детская книжка — это про тепло, иллюстрации и пухлые глаза ребенка? Нет. Это про математику тиража, переиздания и умение стать «брендом» на полке.

Разбираю топ‑20 самых издаваемых авторов детской литературы за 9 месяцев 2025 (период 01.01.2025–30.09.2025). Показатели переведены в «на день» — 270 дней, потому что цифры любят честные делители.

Кратко о методе

• Источник: данные РКП по разделу «20 наиболее издаваемых авторов по детской литературе».
• Период: 9 месяцев = 270 дней. Перевел тиражи (в тыс. экз.) в штуки и поделил на 270 — получились «экз./день». Также посчитал «изданий в день» и «средний тираж на издание».

Топ‑20: цифры, которые кусаются

(формат: автор — тираж, тыс. экз. — экз./день ≈ — изданий — изд./день ≈ — средний тираж на издание)

1. Чуковский К. И. — 951,67 тыс. — ≈3 527 экз./день — 90 изд. (≈0,33/день) — ≈10 574 экз./изд.
2. Ульева Е. А. — 732,35 — ≈2 712/день — 133 изд. (≈0,49/день) — ≈5 510/изд.
3. Волков А. М. — 437,30 — ≈1 619/день — 53 изд. (≈0,20/день) — ≈8 255/изд.
4. Пушкин А. С. — 413,46 — ≈1 531/день — 83 изд. (≈0,31/день) — ≈4 983/изд.
5. Носов Н. Н. — 411,05 — ≈1 523/день — 50 изд. (≈0,19/день) — ≈8 221/изд.
6. Гурина И. В. — 352,80 — ≈1 307/день — 30 изд. (≈0,11/день) — ≈11 760/изд.
7. Вебб Холли — 340,00 — ≈1 259/день — 36 изд. (≈0,13/день) — ≈9 444/изд.
8. Гаглоев Е. Ф. — 243,00 — ≈900/день — 29 изд. (≈0,11/день) — ≈8 379/изд.
9. Усачев А. А. — 242,10 — ≈897/день — 29 изд. — ≈8 348/изд.
10. Успенский Э. Н. — 226,50 — ≈839/день — 50 изд. — ≈4 530/изд.
11. Мендес Н. — 208,00 — ≈770/день — 8 изд. (≈0,03/день) — ≈26 000/изд.
12. Андерсен Х. К. — 207,58 — ≈768/день — 54 изд. — ≈3 844/изд.
13. Драгунский В. Ю. — 207,10 — ≈767/день — 28 изд. — ≈7 396/изд.
14. Маршак С. Я. — 206,00 — ≈763/день — 43 изд. — ≈4 791/изд.
15. Толстой Л. Н. — 203,57 — ≈754/день — 36 изд. — ≈5 655/изд.
16. Крылов И. А. — 146,01 — ≈541/день — 19 изд. (≈0,07/день) — ≈7 685/изд.
17. Барто А. Л. — 146,00 — ≈541/день — 21 изд. — ≈6 952/изд.
18. Киплинг Р. — 144,00 — ≈533/день — 24 изд. — ≈6 000/изд.
19. Гайдар А. П. — 138,77 — ≈514/день — 22 изд. — ≈6 308/изд.
20. Сент‑Экзюпери А. — 135,50 — ≈502/день — 19 изд. — ≈7 132/изд.

Что важно заметить и не плакать от правды?

• Классика правит балом. Корней Чуковский и классические авторы стабильно собирают огромные суммарные тиражи за счет переизданий, сборников и учебных программ. Это не любовь — это инфраструктура.
• Модель «мало изданий — высокий тираж на каждое» работает. У Мендес всего 8 релизов, но средний тираж — ≈26 000 экз. на каждое. Один внятный продукт лучше десятка «шумных» релизов.
• Серийность и узнаваемость важнее премиального текста. Для детской книги иллюстрации и формат серии часто решают судьбу тиража, а не литературный шедевр.
• Средний тираж на издание в топе колеблется — от ≈3,8 тыс. у Андерсена (много форматов) до ≈26 тыс. у Мендес. Риск и потенциал велики: можно потерять тираж либо прокачать его в разы.

Неочевидные факты, которые раздражают здравый смысл

• Учебники, аудиоверсии, подарочные серии и адаптации классики формируют основу тиражей — детская «мода» здесь вторична. Это значит: спрос стабилен не потому что появляются новые хиты, а потому что старые никогда не умирают.
• Иллюстратор может быть дороже авторства. Родители покупают книгу глазами и брендом персонажа — текст часто вторичен для первых покупок.
• Активная серия и ведущий издатель способны превратить даже небольшого автора в «топ» по тиражу. И это честно: это маркетинг, а не магия.

Конкретные, неочевидные советы авторам детской литературы

• «Сделай персонажа, не просто книгу». Подумай о формате: серия маленьких книг, мерч, развивающие материалы — тиражи идут с узнаваемостью.
• «Иллюстратор — это твой соавтор и банковский счет». Инвестируй в иллюстратора, даже если придётся часть роялти уступить.
• «Почти всегда выгоднее одно большое издание, чем десять мелких». Если есть шанс на крупный тираж — договаривайся о большем тиражном бонусе и праве на переиздания.
• «Подумай про школы и методистов». Учебные и развивающие программы открывают путь к стабильным продажам.
• «Аудио + цифровой» — сейчас не роскошь, а требование. Продавай права на аудио и электронку параллельно с бумагой.

Советы издателям и продюсерам

• «Не жалуйся на конкуренцию — делай серию». Серии собирают повторную покупку и удерживают внимание родителей.
• «POD и точечные переиздания — твои друзья в нишах». Мелкие тиражи для редких авторов — пусть печать по запросу спасает маржу.
• «Работай с правами на международный рынок». Переводы и локализации детских брендов могут многократно окупить инвестиции.
• «Аналитика по формату и цене решает тираж». Сравнивай средний тираж по формату: мягкая обложка, твердый переплет, подарочное издание — у каждого своя экономика.
• «Книга‑бренд хуже не устаревает». Инвестируй в персонажей и франшизы — это долгосрочная экономика.

Рынок детской книги — как игровой сервер: классика держит хост, новые авторы — временные ивенты.

Топ‑20 по детской литературе за 9 месяцев 2025 говорит о простой истине: бумажный тираж — это не про волшебство текста, это про формат, права и систему.

Хотите, чтобы ваша сказка увидела свет массово — сделайте из нее бренд, продумайте серию и права, наймите классного иллюстратора и договоритесь с тем, кто печатает по крупному. Бумага не любит романтиков — она любит расчёт.