Согласно отчеты РКП (https://www.rsl.ru/ru/rkp/gos-bbu/statistika-pechati-1i-spravochnaya-rabota), за 9 месяцев российский книжный рынок напечатал почти миллион копий в день — и при этом каждому выпуску в среднем достается 3,5 тысячи экземпляров. Аплодисменты тихие, продажи — громче.
Дайджест цифр
- Всего за 9 мес (270 дней): 76 059 изданий → ≈ 282 издания в день. Ежедневно выходит 280 книг, а вашей все еще не нужна реклама?
- Общий тираж: 268 364,66 тыс. экз. → ≈ 993 944 экз. в день. Почти миллион копий в сутки, видимо потому что никто не читает книги, да?
- Печ. л.-отт.: 3 737 196,38 тыс. → ≈ 13 841 тыс. печ. листов в день. Вот такая у нас есть единица измерения количества печати. Короче, это много.
Что реально важно — пары цифр и зачем их знать?
Книги vs брошюры
- Число: «книги» — 65 994 (86,8% всех изданий), «брошюры» — 10 065 (13,2%).
- Тираж: книги — 211 886,22 тыс. экз. (78,96% тиража), брошюры — 56 478,44 тыс. (21,05%).
- Средний тираж на экземпляр: книги ≈ 3 210 экз.; брошюры ≈ 5 609 экз.
На заметку: брошюры приносят больший средний охват на единицу — если хотите быстрого охвата, подумайте не только про толстую книгу. Но имейте ввиду распространять их вероятно придется в учебной среде.
Обложка vs переплет
- В обложке: 45 234 изд. (59,5%) с тиражом 181 592,89 тыс. (67,7% тиража).
- В переплете: 30 825 изд. (40,5%) с тиражом 86 771,77 тыс. (32,3% тиража).
- Средний тираж: обложка ≈ 4 014 экз., переплет ≈ 2 815 экз.
На заметку: Масс‑рынок предпочитает «мягкую» упаковку — больше тираж, меньше пафоса, да и цена играет роль.
Новые издания vs переиздания
- Новые: 66 127 изд. (86,95% числа) — тираж 176 661,53 тыс. (65,83% тиража).
- Переиздания: 9 932 изд. (13,06%) — тираж 91 703,13 тыс. (34,18%).
- Средний тираж: новое ≈ 2 671 экз.; переиздание ≈ 9 237 экз.
На заметку: реальная ценность — в бэклисте. Переиздание — почти в 3,5 раза «тяжелее» по тиражу, чем новое. Хотите больших продаж — сначала сделайте книгу, которая заслужит переиздание.
Сериальные и переводные издания
- Сериальные: 37 551 изд. (49,38% числа) — 212 367,18 тыс. тиража (79,14% тиража). Средний тираж ≈ 5 655 экз.
- Переводные: 11 509 изд. (15,13%) — 41 929,25 тыс. тиража (15,62%). Средний тираж ≈ 3 644 экз.
На заметку: если вас поставят в серию — вы почти гарантированно получите больший тираж. «Серийность» — это не про нудный бренд, это про продажи.
Печатные листы на копию — кто толстый?
- Среднее по рынку: ≈ 13,92 печ. л. на копию.
- Переводы: ≈ 19,29 — переводы выглядят «толще»
- Книги: ≈ 17,06; брошюры: ≈ 2,19.
Неоспоримый факт: если вы любите длинные тексты — готовьтесь к затратам и меньшему числу экземпляров на стартовом прогоне.
Неочевидные советы авторам и издателям
Авторам:
- Не мечтайте сразу о 20 тысячах тиража. Средний старт — ~3,5 тысячи. Цельтесь в переиздание: это путь к тиражу в 9+ тысяч.
- Договаривайтесь о включении в серию или коллекцию. Сериальность повышает средний тираж в полтора‑два раза.
Издателям:
- Бумажный тираж сегодня ≈ миллион копий в день — но делайте ставку не на количество релизов, а на выборку: несколько сильных переизданий/серий дадут больше прибыли, чем горы одноразовых новинок.
Маркетологам:
- Бумажная «мягкая» обложка продает лучше по объему — оптимизируйте форматы под ценовой порог покупателя.
Редакторам:
- Сокращайте объем там, где можно — низкий «печ. лист/копию» уменьшает себестоимость и позволяет увеличить тираж.
Продавцам:
- Не забывайте про брошюры — иногда они «попадают» в руки быстрее и дают больший средний тираж.
Всем:
Считая успех, смотрите не только на число выходов, а на средний тираж и вероятность переиздания. Хайп — это хорошо, а устойчивость продаж — дороже.
Интересные (и слегка раздражающие) факты
- Почти 87% всех изданий — новые, но они дают только 66% тиража. Много шума — мало движения в продажах.
- Переиздания — всего 13% по числу, но более трети всего тиража. Пафос новой книги — не равен ее коммерческому успеху.
- Сериальные издания формально ~49% по числу, но дают почти 80% тиража. То есть «серийная машина» правит рынком.
Рынок печатает море бумаги — но каждый заголовок тонет в этом море с тиражом в пару тысяч. Хотите, чтобы ваша книга не утонула? Работайте так, чтобы ее потом захотели переиздать или поставить в серию. И помните простую формулу: меньше однодневной славы — больше устойчивого тиража. Если хотите громко заявить о себе — сначала заслужите копии, которые печатают снова.