Поп-культура как психотерапия на публику
Мы больше не ищем смысл — мы ищем ощущения.
Интервью Инстасамки у Ксении Собчак стало тем редким случаем,
когда разговор о «новой себе» превратился в психоанализ страны в прямом эфире.
Собчак — символ рациональности и статуса.
Инстасамка — воплощение хаоса и эмоций.
Вместе они сделали то, что раньше делала культура — дали людям способ прожить тревогу.
Эпоха уверенности без глубины
Мы живём во времени, где уверенность стала новой компетенцией.
По данным Edelman Trust Barometer (2024) – 72 % пользователей соцсетей доверяют тем, кто звучит эмоционально, даже если аргументы сомнительны.
Мозг не ищет правду — он ищет энергию.
Инстасамка продаёт именно её — и выигрывает.
Эмоциональный шум как новый контент
Комментарии под интервью — диагноз массовому сознанию.
Мы не обсуждаем героиню — мы проживаем через неё свои подавленные аффекты.
Нейромаркетологи Nielsen Neuro Lab (2022) выяснили: контент, вызывающий раздражение, удерживает внимание в 2,6 раза дольше, чем нейтральный.
То есть негатив стал валютой внимания.
Два бренда эпохи
Собчак — рациональный бренд: структура, интеллект, контроль.
Инстасамка — эмоциональный бренд: импульс, хаос, «право быть собой».
Обе продают не контент, а психологический архетип.
И зритель выбирает не между людьми, а между внутренними ролями:
контролировать или проживать.
Психология антиинтеллектуального доверия
Психолог Дэвид Даннинг (Cornell, 2023) называет это эффектом антиинтеллектуального доверия:
в эпоху переизбытка информации уверенность воспринимается как компетентность. Чем проще говорит человек — тем умнее он кажется уставшему слушателю.
Инстасамка говорит без фильтров, и мозг расшифровывает это как честность.
Искренность как продукт
Сегодня даже слабость монетизируется.
В маркетинге это называют affective authenticity — мы верим не фактам, а чувству.
Deloitte (2023):
68 % покупателей выбирают бренды, с которыми эмоционально совпадают,
даже если продукт хуже аналогов.
То же и с героями шоу: чем громче эмоция, тем выше вовлечённость.
Поп-культура как форма терапии
Инстасамка и Собчак репетируют на наших глазах социальный конфликт поколений: логика против инстинкта, интеллект против энергии.
И в этом хаосе зритель получает главное — разрядку.
Как писал исследователь массовых эмоций Джейми Уотсон (MIT, 2022):
“Публичные проявления крайностей — это способ коллективного снятия тревоги.”
Мы не просто смотрим — мы проживаем.
В заключение
Я хотела написать «просто о поп-культуре». Без политики, без боли.
Но пока писала стало ясно: в России даже лёгкость не бывает лёгкой.
Мы не смотрим шоу — мы смотрим на самих себя.
💬 А вы — чувствуете ли, что нас стало легче раздражать, чем вдохновлять?
И что за этим стоит — усталость, цинизм или просто жажда хоть какой-то эмоции?
Подробный разбор культурных и маркетинговых паттернов — в блоге, который вы легко найдете. Там подробнее: как внимание стало новой валютой и почему искренность продаётся лучше смысла.