Согласно отчету РКП (https://www.rsl.ru/ru/rkp/gos-bbu/statistika-pechati-1i-spravochnaya-rabota), рынок печатает почти миллион копий в день — но половину этого объема съедают учебники. Остальным — горсть тиражей, много релиза и немного смысла. Если вы автор, который мечтал сразу о «широкой публике» — проснитесь: есть более практичные рынки.
Учебники — хлебопечка рынка
- За 9 мес: 23 432 издания, общий тираж 134 133,23 тыс. экз.
- В день: ≈ 87 новых учебных изданий и ≈ 497 171 копия учебников/методичек.
- Доля в тиражe: ~50% рынка.
Если хотите стабильный доход издателя — работайте с образовательными сетями и тендерами. Масштаб и предсказуемость — тут, а не в хайпах.
Художественная литература — много релизов, умеренные тиражи
- Лит‑худ: 16 514 изданий, тираж 44 068,86 тыс. экз.
- В день: ≈ 61 релиз и ≈ 163 211 копий.
Сотни новых художественных книг выходят ежедневно; большинству из них достанется пара десятков экземпляров, и это нормально. Стратегия: строить аудиторию задолго до печати.
Дети — читают и покупают
- Издания для детей и юношества: 9 673 издания, 52 397,61 тыс. экз.
- В день: ≈ 36 релизов и ≈ 194 078 копий.
Детская книга — один из самых надежных каналов для больших тиражей. Особенно дошкольная и младшая школа — там значительный спрос.
Издания для широкого круга читателей — не трогайте их легкомысленно
- 9 003 издания, 20 401,87 тыс. экз.
- В день: ≈ 33 релиза и ≈ 75 564 копии.
Если хотите «массового читателя» — думайте про формат, цену и доступность. Мягкая обложка и правильная дистрибуция важнее престижа переплета.
Религия продает — тихо, но стабильно
- 1 077 изданий, 4 504,17 тыс. экз.
- В день: ≈ 4 релиза и ≈ 16 688 копий.
Ниша со своей аудиторией и каналами распространения. Не недооценивайте паритет объема и предсказуемости. НО ЭТО РЕЛИГИЯ, НЕ НАДО РАССМАТРИВАТЬ ЕЕ КАК КОММЕРЦИЮ.
Интересные факты и скрытые тренды
- Половина тиража рынка — это учебники и методички. То есть рынок — это в первую очередь институциональный спрос, а не роман «случайного блогера».
- Литературы выходит много но она составляет лишь ≈16% тиража. Парадокс: много релизов — мало охвата на каждую книгу.
- Детская литература даёт почти 20% тиража — дети и родители реально покупают бумагу. Если хотите большой тираж — думайте про иллюстратора и серию.
- «Издания для широкого круга читателей» — это категория, где возможно попасть в магазины массовой розницы, но нужны правильная цена, формат и маркетинг.
- Инфо‑рекламных изданий — всего 10 штук за 9 мес, но они почти символичны по тиражу. Рынок любит книги, а не рекламки в виде бумажных листовок.
Неочевидные советы авторам и издателям
Авторам художественной прозы: прежде чем печатать книгу, постройте аудиторию — соцсети, рассылки, встречи. Массового тиража без аудитории не будет.
Авторам нон‑фикшн: если хотите попадать в «широкую публику», адаптируйте формат под розницу — цена, дизайн, краткие форматы (чеклисты, визуализация).
Авторам детской литературы: художник и серия — это ваша золотоносная жила. Один хороший иллюстратор + серия выпусков = шанс на серьезный тираж.
Издателям:
- Диверсифицируйте портфель. Пара учебников или методичек с контракта на переиздание дадут больше выручки, чем десяток «однодневных» новинок.
- Работайте с институтами и школьными программами — включение в учебные планы — билет в пролонгированные тиражи.
Маркетологам: для «широкого круга» решает цена и доступность. Не ждите, что покупатель заплатит 1000 руб. за красиво оформленный том без явной пользы.
Всем: серийность и переиздания — ключевые слова. Рынок любит повторяемость: если книгу печатают снова — это значит, что модель работает.
Метафоры и мемы для настроения
- Рынок — это фабрика: учебники — конвейерный хлеб, художественная литература — фермерские пирожные: вкусные, но не всегда главное питание.
- Если ваша книга — «вирусный» контент, помните: вирусность бывает короткой. Лучше быть «вакциной» — изданием, которое продают снова и снова.
Рынок печатает много, но продается по‑настоящему по привычке и по инструкции. Хотите выжить и заработать — перестаньте мечтать о «мгновенном бестселлере» и начните мыслить как издатель: серия, права, учебные контракты, правильный формат и дистрибуция. Хочешь не просто попасть в магазин — сделай так, чтобы книгу покупали снова. Это не романтика, это экономика.