ТОП издательств 2025: кто печатает больше всех и почему авторам это не всегда помощь

Согласно отчету РКП (https://www.rsl.ru/ru/rkp/gos-bbu/statistika-pechati-1i-spravochnaya-rabota), крупные издательства печатают как на конвейере, но это не значит, что ваша книга попадет в этот поток. Иногда вы — всего лишь винтик в машине, которая печатает учебники и переиздания.

Кто рулит?

Лидеры по 9 мес (01.01.2025–30.09.2025)

• ЭКСМО — 7 640 изданий; общий тираж 31 965,76 тыс. экз. (≈118 394 коп./день); средний тираж на издание ≈ 4 186 экз.
• АСТ — 7 077 изданий; 26 115,20 тыс. (≈96 724 коп./день); среднее ≈ 3 691 экз.
• Просвещение — 4 026 изданий; 102 339,60 тыс. (≈379 036 коп./день); среднее ≈ 25 415 экз.

Просвещение — не просто большой; это «тиражный монстр», в хорошем смысле, учебной повестки. ЭКСМО/АСТ — короли художественного рынка по количеству релизов.

Много изданий, мало тиража

• Издательство «Лань» — 2 810 изданий, общий тираж 144,24 тыс. экз. Средний тираж ≈ 51 экз. на издание. Наука + мелкие тиражи = рецепт «книжного микрофермерства». А сама модель хорошая.
• «Издательские решения» — 576 изданий, общий тираж 2,07 тыс. экз. — тут на одну книгу в среднем приходится несколько копий, судя по отчету. Возможно опечатка или я сего-то не знаю, но 16 обязательных экз. никто не отменял - поэтому считаем что 10 тыс. экз. у них.

Детский и нон‑фикшн игроки — стабильный спрос

• Росмэн, Мозаика‑Синтез, Клевер и Манн, Иванов и Фербер показывают высокую отдачу на каждую книгу: средний тираж у них в несколько тысяч — конкурентоспособно для розницы.

Переведено в дни — ключевые ежедневные показатели

• ЭКСМО: ≈28,3 релиза/день; ≈118 394 копий/день.
• АСТ: ≈26,2 релиза/день; ≈96 724 коп./день.
• Просвещение: ≈14,9 релиза/день; ≈379 036 коп./день.
• Лань: ≈10,4 релиза/день; ≈534 коп./день.
  (для остальных — см. вычисления в тексте выше)

Главные тренды и что из этого следует?

• Рынок — фабрика учебников. Полтора гиганта (Просвещение) и профильные издательства формируют большую часть тиража в штуках.

Институциональный спрос (школы, вузы, методички) даёт стабильные крупные партии — далеко не романтика, зато денежно.

• Концентрация производства. Несколько крупных издательских групп выпускают тысячи релизов и десятки миллионов копий. Но огромное число мелких релизов остаются с крошечными тиражами.

Экономика рынка — не про справедливость, а про масштаб.

• Наука и вузовская литература — «много релизов, маленький тираж». Издатели научной/академической литературы выпускают много названий с микротиражом — иногда по 50–200 копий на издание.

Это больше про обязательные экземпляры и узкие аудитории, чем про продажи в магазинах.

• Серийность и бренды работают. У издательств с узнаваемыми сериями (детские серии, практические гиды, саморазвитие) средний тираж на издание заметно выше.

Рынок любит марки и предсказуемость.

Неочевидные и жесткие советы авторам

• Хочешь тираж — думай как издатель: серия, права, и повторный спрос важнее «одноразового» хайпа.
• Если ты академик — не рассчитывай на массовые продажи. Закладывай доп. каналы монетизации: конференции, корпоративные контракты, электронные версии.
• Работай над правами: пакет прав для перевода, экранизации или адаптаций приносит больше, чем разовая пачка бумажных копий.
• Для художественной прозы — берегите аудиторию заранее. Социальные сети, рассылки и клубы читателей повышают шанс на достойный стартовый тираж.

Неочевидные и практичные советы издателям

• Пересмотрите портфель: пару больших учебных контрактов и несколько сильных серий — лучше, чем сотни «однодневных» релизов.
• Оптимизируйте модель печати: для мелких тиражей имеет смысл диджитал‑печать и print‑on‑demand, чтобы не держать склад и не гасить убытки.
• Инвестируйте в оформление и маркетинг серий: бренд серии часто продает лучше, чем отдельные «попытки бестселлера».
• Контролируйте себестоимость научных изданий — низкий тираж не делает издательство убыточным, если модель продаж и каналы заточены под реальную аудиторию (университеты, библиотеки, спецзаказы).

Пара метафор и мемов для настроения

• Рынок книг — как лента мемов: много контента, но вирусным становится малое. Лучше быть мемом, который возвращается.
• Ученая монография — это как редкий винил: дорого сделать, мало тираж, но ценится целевой аудиторией.

Если ваша цель — «много копий», ориентируйтесь не на ажиотаж, а на институты, серии и права. Печатать — просто; печатать с умом — сложнее. Хотите не просто быть в каталоге — станьте книгой, которую хотят покупать снова и снова. И да, просвещение людей не про романтику — оно про корыто с золотом.