Дорогой друг,
пишу тебе очередное письмо!
Хочу поговорить о вещи важной — о том, как человек предстаёт перед другими, о его публичном образе. Мне искренне интересно: какой ты видишь меня? Сложился ли у тебя в голове мой портрет — сначала как писателя, а между строк, может быть, и как журналиста?
Мне очень хочется, когда‑нибудь встретиться с тобой вживую. И ещё сильнее хочется, чтобы твой реальный образ — моего читателя — совпал с тем, что я себе нарисовала. Я часто представляю тебя: конечно, это собирательный портрет. При этом я вижу тебя именно как человека профессии — журналиста. И я прекрасно понимаю: этот образ лишь отчасти может совпадать с тем, каким ты бываешь в обычной жизни. Так и должно быть.
Но есть то, что остаётся неизменным — и в профессиональной маске, и в повседневности. Это твоя душа.
Как писал мой любимый писатель Антуан де Сент‑Экзюпери: «Душа, как драгоценный камень, требует бережного обращения».
Да, мой друг, всё остальное можно придумать — а придумав, изменить. Например, профессиональный имидж, амплуа, сам образ. Это не маскарад, а профессиональная необходимость. И это важно понимать: нельзя тащить домашнюю кухню на работу.
Хотя, признаюсь, многие журналисты живут в профессии, не снимая домашних тапочек. На мой взгляд, это серьёзная ошибка.
Почему так? Давай поразмышляем вместе.
Метаморфозы личности в профессии
Вспомни, как ты меняешься, когда на работе говоришь по телефону, договариваясь об интервью. Со своим будущим героем — автором очерка или сюжета — ты ведёшь себя в соответствии с продуманным имиджем. Тем самым, что помогает качественно делать работу.
Где‑то ты проявляешь настойчивость, где‑то демонстрируешь эрудицию, а в иных ситуациях слегка льстишь или ненавязчиво заигрываешь. Порой говоришь быстро и напористо, а иногда — медленно, с выверенными паузами, словно гипнотизируя собеседника.
Твоя задача — не получить отказ. И ради неё ты готов быть то цепным псом, то ласковым котом.
Ты будешь разным — и в этом твоя сила. На телевидении — ярким, притягивающим взгляд. На радио — завораживающим (речь, конечно, о тембре и подаче голоса). В газетной журналистике — лиричным, способным проникнуть в суть. В соцсетях — открытым и дружелюбным, готовым к диалогу.
Преображаться тебе помогут тонкие приёмы: от продуманного стиля одежды до осознанной работы с жестами и интонациями. Всё это — инструменты, позволяющие находить верный тон в каждой среде.
Представь: на том конце провода — человек, который тебя ещё не видел. Но уже через пару фраз у него сложится определённое мнение о тебе. И это — твой имидж. То самое впечатление, которое ты создаёшь голосом, интонацией, манерой разговора.
Причём этот имидж формируется не только в момент звонка. Его «собирают» из разных источников:
- из того, что о тебе уже могли рассказать герою другие люди;
- из рекомендаций коллег или руководства;
- из репутации издания, которое ты представляешь.
Например, главный редактор может представить тебя так:
- «Вам перезвонит наше юное дарование — уж выслушайте его!»
- «Вам позвонит наш самый любопытный журналист».
- «Переговорите с нашим самым эрудированным журналистом».
- «У вас возьмёт интервью наш самый ответственный репортёр».
Каждая такая характеристика — кирпичик в здании твоего профессионального имиджа. Она задаёт ожидания собеседника, формирует его первоначальное отношение.
И вот что важно: этот имидж — не просто ярлык. Он работает на тебя:
- помогает установить контакт;
- задаёт нужный тон разговору;
- создаёт платформу для дальнейшего взаимодействия.
Так, ещё до личной встречи, у человека уже есть представление о тебе — и это и есть твой профессиональный имидж, собранный из слов, интонаций и чужих рекомендаций.
Если представить, что ты впервые переступил порог телевизионной редакции, то уже через пару минут сможешь без труда «прочитать» окружающих — по их облику и манере поведения.
Вот мимо проходит оператор: свободная одежда, карманы повсюду, растрёпанная причёска — видно, что удобство для него важнее канонов стиля.
Рядом — монтажёр: слегка полноватый, брюки немного обвисли, в руках печенье, которое он неспешно жуёт.
Строго зыркнула на тебя женщина с замедленными, почти минорными движениями. Вкрадчивая, в вязаном свитере, очки на верёвочке — ну точно школьная учительница. Это режиссёр.
Вдруг кто‑то громко окликает: «И, кто это тут у нас такой красивенький?» Перед тобой — девушка в джинсах, толстовке и кепке. Кудрявая, подвижная, с искрящимся взглядом. Сразу понятно: репортёр.
И наконец ты замечаешь её — девушку невероятной красоты за рабочим столом. Аккуратная стрижка, безупречный макияж, яркий пиджак. В ухоженных руках — маленькое зеркальце. Время от времени она меняет позу, демонстрируя изящные туфельки и стройные ноги. Конечно, это ведущая.
У каждого — свой профессиональный образ, выстроенный в соответствии с ролью и средой. И это вовсе не значит, что дома они выглядят и ведут себя так же.
Поиск своего стиля
Интересно, какой имидж складывается у начинающего журналиста? Думаю, на этом этапе ещё идёт внутреннее и внешнее смешение стилей — и в облике, и в манере поведения. Но не переживай: всё впереди.
В любом случае важно следить за собой: быть опрятным, ухоженным, одеваться со вкусом. Стиль и манеры имеют значение — это не пустое щегольство, а часть профессионального инструментария.
Задумайся: с кем тебе самому будет приятнее общаться — с неопрятным человеком, от которого неприятно пахнет, или с ухоженным и стильным собеседником? Разумеется, симпатия возникнет ко второму. Отсюда простой вывод: твой внешний вид — это визитная карточка не только тебя лично, но и редакции, и всего СМИ в целом.
При этом важно соблюдать баланс: не затмевай своим обликом героя интервью. Будь стильным, но не броским — так ты сохранишь профессиональную гармонию и сосредоточишь внимание на сути разговора.
Вот несколько экспертных мнений по этому вопросу
В своём интервью журналист и стилист Ольга Родина подчёркивает: харизма, умение улыбаться и презентабельный внешний вид — обязательные качества для журналиста, который хочет долго оставаться на плаву.
Сходную позицию выражает Юлия Згрундо — молодой журналист, стилист и имиджмейкер. В беседе с ведущим она ответила на вопрос о том, говорит ли стиль что‑то о компетентности журналиста:
«Безусловно. Выбор подходящего стиля — это базовое умение для каждого, кто работает в сфере связей с общественностью.
Как и в любой другой профессии, в журналистике критически важны доверие и уважение со стороны собеседников и аудитории. При этом неправильно подобранная одежда может вызвать негативные ассоциации.
Например, слишком броский или эксцентричный наряд способен отвлечь внимание от сути разговора. У собеседника может сложиться впечатление, что журналист больше сосредоточен на себе, чем на теме интервью».
(Источник: https://vk.com/@journalismranepa-stil-i-imidzh-zhurnalist )
В нашей беседе я затрагиваю понятия образа, имиджа и амплуа. Они действительно близки и во многом пересекаются, но при этом имеют важные различия.
Дорогой друг, чтобы не запутаться в их значениях, давай обратимся к точным формулировкам — разберём, как эти термины описывают внешние и внутренние проявления человека.
Точные понятия
Конечно, обратимся к справочным источникам, чтобы найти чёткие формулировки.
Кстати, позволю себе небольшое отступление. Что такое высшее образование? В классическом понимании — это умение работать со справочной литературой. В современной реальности к этому добавляется ещё один важный навык: умение составлять грамотный запрос к искусственному интеллекту.
Об этом я подробнее расскажу в одном из следующих писем.
Образ, имидж, амплуа: разбираем понятия
Итак, что мы видим в зеркале? Попробуем чётко разграничить близкие, но не идентичные понятия.
Образ — это первичный визуальный облик человека: его лик, внешний вид, физическое воплощение.
Имидж — уже не стихийно сложившийся образ, а целенаправленно конструируемое впечатление. Это образ, который сознательно формируют для определённой цели (например, для популяризации телеведущего).
Ключевое отличие: образ становится имиджем тогда, когда его начинают специально выстраивать.
Виды и составляющие имиджа
Слушай, а ты знал, что имидж — штука многогранная? Он бывает совсем разным:
- Зеркальный — это как ты сам себя видишь. Ну, типа взгляд в зеркало, только не про внешность, а про образ в целом.
- Текущий — то, как тебя воспринимают прямо сейчас окружающие. Иногда совпадает с зеркальным, а иногда — ну совсем мимо!
- Желанный — каким ты хочешь быть. Мечта, к которой стремишься.
- Корпоративный — тот образ, который «прикреплён» к твоей работе или организации. Как бы лицо компании, но в твоём исполнении.
- Множественный — когда ты вроде как актёр с несколькими амплуа: с коллегами один образ, с друзьями — другой, в соцсетях — третий. И всё это ты!
А из чего вообще складывается имидж? Давай разберём на пальцах — всего три главных слоя:
1. Внешний вид. Это про то, как ты выглядишь: во что одеваешься, какая у тебя причёска, насколько ты опрятен. Мелочи, а замечают все!
2. Манеры и поведение. Тут целый набор: как ты жестикулируешь, какая у тебя мимика, как держишься, как говоришь. Иногда один взгляд или жест могут сказать больше, чем целая речь.
3. Внутренний мир. А это уже про суть: кто ты на самом деле, во что веришь, насколько эрудирован, умеешь ли общаться с людьми. Это фундамент, на котором всё держится.
Вот так, в общем‑то. Имидж — не просто «обёртка», а целая система!
Амплуа — это социальная роль, которую человек играет в коллективе или обществе. В быту мы часто используем это слово интуитивно: «Амплуа весельчака мне не подходит» или «Административная работа — не моё амплуа».
Таким образом, если образ — это «сырой материал», то имидж — его продуманная редакция, а амплуа — роль, в которую этот образ встраивается в социальном контексте.
Представь, что ты — актёр в театре жизни. У тебя есть:
твой натуральный облик (образ);
костюм и грим, которые ты подбираешь (имидж);
и роль, которую ты играешь на сцене (амплуа).
Вот так всё просто!
Имидж журналиста: не маска, а инструмент (разберём без занудства)
Слушай, а ты, когда‑нибудь задумывался, из чего вообще складывается имидж журналиста? Ну, такого, чтобы и публике запомнился, и себя не потерял?
В справочниках, конечно, всё разложено по полочкам. Обычно выделяют такие ключевые штуки:
- профессионализм — без него никуда, это база;
- этические принципы — чтобы не скатиться в жёлтую прессу;
- стиль одежды — да‑да, внешний вид тоже важен;
- профессиональная мораль — своего рода внутренний компас.
А ещё прикольно, что у журналистов есть своего рода «типовые маски» (только не в плохом смысле!). Например:
«утешитель» — тот, кто говорит: «Я с вами, я понимаю»;
«провокатор» — любит задавать острые вопросы и выводить на чистую воду;
«арбитр» — держит нейтралитет и ищет истину.
Теперь давай про то, как вообще формируется этот самый имидж. Тут тоже есть своя схема — ничего сверхсложного, но полезно знать:
1. Сначала надо понять, кто твоя аудитория — кому ты хочешь быть интересен.
2. Потом изучить, что этой аудитории нравится — какие темы цепляют, какой стиль подачи.
3. Далее — выбрать свою социальную роль (вот те самые «утешитель», «провокатор» или кто‑то ещё).
4. И, наконец, привлечь к себе внимание — но так, чтобы это было органично и не выглядело наигранно.
В общем, всё довольно логично, правда?
Ну что, теперь можем поговорить об имидже журналиста поподробнее — но без заумных терминов и скучных теорий. Согласен?
Мой личный опыт
Ты можешь спросить: «Зачем всё это? Зачем надевать маску? Зачем прятаться за ней?»
Позволь поправить: речь не о том, чтобы прятаться, а о том, чтобы работать в образе. Быть в моменте создания контента — будь то телеэфир, радиопередача или газетная публикация.
Вот, например, я в обычной жизни:
предпочитаю спортивно‑деловой стиль в одежде;
веду себя довольно сдержанно — не из тех, кто сразу раскрывается в общении;
бываю скрытной и требовательной;
люблю поваляться, наесться булочек и посмотреть сериал про любовь;
в чём‑то легкомысленна.
Но когда я в профессиональной роли — всё меняется. Образ журналиста требует другого настроя, другой подачи, другого внешнего облика. Это не притворство, а осознанная смена поведения: то, что уместно в личной жизни, не всегда подходит для работы с аудиторией.
На телеэкране (а мой стаж в тележурналистике — более 30 лет) я предстаю в совершенно ином образе: серьёзная, в деловом стиле, в стендапах — напористая. Голос низкий и глубокий, речь быстрая, командная.
Свой образ я нашла не сразу. Режиссёр долго со мной работал: «Ты выходишь в эфир, а на лице у тебя вся скорбь матерей России», — говорил он.
Пришлось идти на хитрости: я приклеила к камере улыбающийся смайлик и училась смотреть тепло, вальяжно, с искренней верой в то, что сейчас, дорогие телезрители, я расскажу вам нечто настолько интересное, что у меня самой дух захватывает.
Когда‑то мне дали важный совет: не умничать, не строить из себя учителя и не ставить себя выше зрителей. «Это раздражает и отталкивает», — предупреждали меня.
И это правило универсально: оно актуально для радио, прессы, телевидения.
Задача журналиста — рассказывать, информировать, удивлять. Сила — в умении подбирать и выстраивать факты, а не в назиданиях. Делать выводы — не наша роль: это уже зона ответственности педагогов, историков и политологов.
Во многом созданный профессиональный образ и помогает не сгореть в профессии, бороться со страхом публичности и переключаться с работы на домашние дела. Посмотри, как много актеров заканчивают карьеру алкоголиками. Почему? Не выходят из образа. Не переключаются и несут Гамлета домой.
Поучительные примеры
Яркий пример — Владимир Познер. Мне довелось знать его лично, а также общаться с его продюсерами. И вот что интересно: до выхода в эфир он — совсем не тот человек, которого мы видим на экране.
Если искать параллели за пределами журналистики, на ум сразу приходит Мэрилин Монро с её сценическим образом. Но вернёмся к Познеру.
Телевизионный имидж Владимира Познера — серьёзный, глубокий, основательный. На экране он предстаёт вдумчивым собеседником, который ведёт обстоятельные беседы с гостями программ.
Этот образ складывается из нескольких ключевых элементов:
классический, элегантный стиль одежды;
фирменная деталь — бабочка, подчёркивающая интеллигентность и сдержанность;
чёткая дикция и выверенная манера речи.
А каков Познер в жизни? Ироничный, остроумный, с лёгкой долей озорства. Он не боится ярких деталей в одежде — например, жёлтых ботинок или оранжевого галстука. Увлекается коллекционированием сувенирных автомобилей, черепашек и кружек. Раним и восприимчив к шуткам — совсем не похож на «каменного» телеведущего.
В чём же суть его амплуа?
Познер — не просто журналист, а глубокий аналитик, способный разбираться в сложных общественно‑политических процессах и формулировать взвешенные выводы. Его амплуа сложилось благодаря:
нахождению собственной ниши;
созданию авторской программы;
выработке уникального стиля и манеры подачи материала.
Так работает профессиональный имидж: за кадром — живой человек со своими слабостями и увлечениями, на экране — образ, который зритель узнаёт и которому доверяет.
Понятно?
«Ящерка на лацкане»: как личный символ становится частью профессионального имиджа
Приведу ещё один пример — из собственной практики.
В журналистике я выстроила женственно‑деловой образ. Мой профессиональный имидж — проводник и третейский судья: я помогаю зрителям разобраться в сложных вопросах, сохраняя нейтральность и объективность. Амплуа — интеллигентная игра: без напора и агрессии, но с чёткими аргументами и тонкой иронией.
А в жизни я — словно ромашка: многогранная, с множеством «лепестков», люблю белый цвет и тёплое солнце. Парадокс в том, что полвека проработала на Севере, где солнца так мало. На экране — строгие тёмные пиджаки, в материалах — не погода, а ЖКХ и политика.
Но был у меня неизменный талисман — маленькая зелёная ящерка. Сначала брошка на лацкане пиджака, потом кольцо с ящеркой. Коллеги подшучивали: «Ты как ящерка: любит греться на солнце, а если отрубить хвост — вырастет новый».
И в этой шутке — зерно правды. Ящерка стала метафорой моей профессиональной устойчивости: умение «греться на солнце» — находить энергию и вдохновение даже в суровых условиях; способность «отрастить новый хвост» — восстанавливаться после сложных ситуаций, адаптироваться и двигаться дальше.
Так личный символ незаметно вплелся в профессиональный образ, добавив ему глубины и человечности.
Как найти свой журналистский образ: поговорим по душам
Давай подытожим всё, о чём мы тут рассуждали. На самом деле, с имиджем всё начинается с простого — с честного разговора с самим собой. Тебе нужно чётко понять:
Куда ты вообще хочешь прийти в профессии?
Что у тебя уже получается хорошо, а над чем ещё стоит поработать?
Кто ты сейчас как личность — какие у тебя сильные стороны, а где пока есть пробелы?
Какие шаги тебе реально нужно сделать, чтобы приблизиться к своей цели?
Без этих ответов строить имидж — всё равно что строить дом без фундамента.
В общем, твой имидж — это не про то, чтобы казаться кем‑то другим. Это про то, чтобы быть собой, но в нужной роли. Когда ты это поймёшь, работать станет и проще, и интереснее.
Позволь повторить — не из навязчивости, а для ясности. Знаешь, зачем журналисту нужен имидж? Он выполняет сразу несколько ключевых функций:
Во‑первых, это способ выделиться, стать заметным, обрести своё профессиональное «лицо».
Во‑вторых, имидж помогает управлять тем, как аудитория воспринимает информацию.
В‑третьих, он позволяет «высвечивать» те черты характера, которые нужны в конкретной ситуации — то серьёзность, то эмпатию, то азарт исследователя.
Но главное — имидж становится мостом между журналистом и его аудиторией. Именно он помогает наладить тот самый доверительный контакт, без которого невозможна настоящая коммуникация.
Порой журналист обходится вовсе без имиджа. Всё по шаблону: написал — опубликовал — получил зарплату — ушёл. И только потом возникает мысль: «А не стать ли мне директором?». Такой вот незамысловатый «имидж» — чистый карьеризм. И что печальнее всего — это далеко не исключение.
Дорогой друг!
Знаешь, почему это всё важно? Да потому что сколько ни смотри на себя в зеркало или на экране, сколько ни слушай свой голос в записи — всё равно будет неловко. Мы почти никогда себе не нравимся в таком формате — это просто человеческая природа. Бывает, мы себя даже не узнаём…
Но зато — вот что круто! — мы узнаём своё творчество. Представляешь?
А ещё — давай разберёмся, в чём секреты каждого журналистского жанра.
Всё это мы подробно обсудим в следующих письмах. Обещаю, будет интересно!
С пожеланиями новых открытий и свершений,
твоя мудрая наставница
P.S. Слушай, давай по‑простому: надень тапочки, налей себе чего‑нибудь вкусненького — и ответь на вопросы виртуального интервью. Обещаю, будет классно!
А знаешь, почему это важно? Потому что нам так редко выпадает шанс просто рассказать о себе, как журналисте. А ведь хочется, правда?
До новых писем,
мой дорогой друг!
МУДРЫЙ ПОДВАЛ. 60 ВОПРОСОВ РОСТА.
ИНТЕРВЬЮ С ТОБОЙ.
Давай закрепим всё, о чём говорили: ответь на вопросы виртуального интервью. Просто напиши свои мысли и скинь мне на почту или пиши в комментариях, если читаешь онлайн. Можешь отправить аудио, сделаем подкаст.
А вдруг из этого получится крутая книга, и ты окажешься одним из её главных героев? Звучит как план, правда? Так что не стесняйся — давай, загляни в себя и пиши!
1. Расскажи, как ты сам понимаешь: что такое профессиональный имидж журналиста? Это в первую очередь про внешний вид, про то, как говоришь и держишься, или тут что‑то глубже? Можешь сформулировать свои главные правила на этот счёт — вроде личного «кодекса имиджа»?
2. А какие конкретные фишки ты используешь, чтобы вызывать доверие и выглядеть профессионально? Может, особые обороты в речи, жесты, стиль в одежде или как ведёшь соцсети? Приведи пару примеров из жизни — как это реально работает на практике.
3. Бывали случаи, когда твой имидж реально помог в работе — или, наоборот, мешал и приходилось что‑то подправлять? Как вообще понять, что имидж «работает», а не просто существует для галочки?