Привет, друзья! На связи Кирилл Ермаков, основатель агентства «РешениеЗдесь».
Ко мне часто обращаются с вопросом: «Влияет ли движок сайта на SEO?» Отвечаю историей нашего многолетнего партнерства с компанией «Transasia Logistics».
Это кейс о том, как стратегическое решение, основанное на данных и долгосрочном видении, привело к взрывному росту трафика, когда тактическое «латание» старой системы уже не работало.
🎯 Фаза 0: Диагностика. Быстрый старт и наследие прошлого
Мы начали работу в сентябре 2021 года. Исходные данные:
- Платформа: Готовый шаблон на 1С-Битрикс (тема ASPRO Next).
- Задача: Срочно запустить контекстную рекламу, для чего требовались рабочие посадочные страницы.
Наша диагностика рынка показала:
Ключевые запросы в нише — это комбинации «[вид перевозки] + [направление]»:
- Сборные грузы из Китая
- Авиаперевозки из Турции в Москву
- ЖД доставка морских контейнеров из Таджикистана
Первоначальная стратегия (2021-2023):
Мы сфокусировались на расширении семантики и улучшении поведенческих факторов по азиатским направлениям, так как продвижение западно-европейских направлений не имело коммерческого смысла.
Промежуточный результат (2023):
- Подавляющее большинство азиатских направлений стабильно находились в ТОП3-10 Яндекса.
- Появились «вечнозеленые» направления, которые держались в топе без нашего постоянного участия: Киргизия, Индия, Узбекистан.
Система работала, но мы уперлись в потолок. Дальнейший рост требовал фундаментальных изменений.
🧠 Фаза 1: Стратегия. Решение, которое все боялись принять
В конце 2023 года мы предложили клиенту стратегический ход, который многие сочли бы рисковым: полностью перенести сайт с 1С-Битрикс на WordPress.
Почему мы пошли на этот шаг?
- Скорость итераций. Продвижение на 30% состоит из модернизации. Чтобы тестировать гипотезы и быстро улучшать сайт, нам нужна была гибкая и современная платформа. WordPress позволяла внедрять изменения в разы быстрее.
- Техническое устаревание 1С-Битрикс. Это система из нулевых. После того как компания сфокусировалась на Bitrix24, развитие их CMS замедлилось. Работа с ней напоминала бег с препятствиями.
- Будущее-proof решение. WordPress с его регулярными обновлениями, огромным сообществом и современными стандартами разработки давал нам комфорт и уверенность в долгосрочной перспективе.
Мы не просто меняли «шило на мыло». Мы меняли философию развития сайта.
🚀 Фаза 2: Execution. Перенос как этап глубокой оптимизации
Перенос на WordPress в начале 2024 года мы провели параллельно с глубокой работой над релевантностью всех страниц.
Мы не просто скопировали контент. Мы:
- Переработали структуру и UX, чтобы улучшить конверсию.
- Усилили релевантность посадочных страниц ключевым запросам.
- Улучшили технические параметры сайта (скорость загрузки, отзывчивость).
Это был не технический перенос, а стратегический редизайн всей SEO-архитектуры проекта.
📊 Фаза 3: Аналитика & Результат. Цифры, которые говорят сами за себя
Мы не надеялись на удачу. Мы работали на результат. И он превзошел все ожидания.
Итог на август 2024 года:
- РОСТ ПОСЕЩАЕМОСТИ ИЗ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ В 7-8 РАЗ за несколько месяцев.
- Значительное увеличение количества запросов в ТОП3 и ТОП10 Яндекса.
- Ключевые направления Турция и Китай показывают стабильный рост и выходят в топ по высокочастотным запросам.
График посещаемости сайта из поисковых систем показывает уверенный восходящий тренд.
💡 Главный вывод: SEO — это не про ссылки и тексты, а про систему
Этот кейс доказывает несколько важных принципов, на которых мы строим работу:
- Данные важнее мнений. Решение о переносе было принято на основе анализа ограничений текущей платформы и потенциала новой.
- Инвестируйте в платформу. Устаревшая или негибкая техническая база — это главный тормоз для SEO-роста. Иногда лучшая оптимизация — это миграция.
- Долгосрочное видение побеждает сиюминутную выгоду. Мы пошли на временные риски и затраты, чтобы получить многократное ускорение роста в будущем.
- SEO и CRO — неразрывны. Мы переносили сайт не ради SEO, а ради конверсии. Рост трафика стал следствием улучшения всего цифрового продукта в целом.
P.S. Ваш сайт уперся в «SEO-потолок»?
Возможно, проблема не в контенте или ссылках, а в фундаменте — самой платформе.
Пишите в наш Telegram-канал «РешениеЗдесь» — проведем бесплатную диагностику и покажем, есть ли у вашего проекта технический долг, который мешает ему расти.
РешениеЗдесь. Не латаем дыры, а строим систему. Ваш рост — наша логика.