Раньше копирайтеры и SEO-шники воевали. Сегодня контент можно писать так, чтобы его обожал и Яндекс, и Алиса, и ChatGPT. Разбор подхода SEO-GEO-HUMAN с примерами и рабочим prompt, который помогает создавать тексты, индексируемые и людьми, и нейросетями.
Помню те времена, когда между копирайтерами и SEO-шниками была война и непонимание размером в Тихий океан.
– От твоих текстов – кровь из глаз!
– А твои высокопарные эпитеты не нужны Яндексу!
Отношения были похожи на апокалипсис. Одни гнались за ключами, другие – за красотой фразы. В итоге первые страдали от бессмысленности, вторые – от нулевых показов.
Сейчас все проще. Нейросети сделали возможным то, о ччм раньше можно было только мечтать – примирить SEO и копирайтеров.
Я сторонник человеческого текста. И у меня есть масса примеров, когда я плевала на SEO с высокой горы, а показатели бомбили рекорды показов, дочитываний и залетали в поисковую выдачу. Потому что алгоритмы учатся у людей, а не наоборот. Но иногда я возвращаюсь к SEO с холодной головой и новой философией.
Я сторонник теории «трех стульев».
Эти стулья – SEO, GEO и HUMAN.
- SEO – классика, чтобы Яндекс понимал, о чем вы.
- GEO – чтобы нейросети (Алиса, ChatGPT, Perplexity, Gemini) цитировали вас в ответах.
- HUMAN – чтобы человек дочитал до конца, не стер вас из памяти, а в идеале – совершил целевое действие.
Моя позиция простая: садиться надо на все три стула сразу. Если вы цепляете только один из, теряете охваты и деньги.
Как применить этот подход
Чтобы контент реально работал, мало просто «вписать ключевые слова». Надо писать так, чтобы алгоритмы вас понимали, нейросети цитировали, а люди доверяли. Вот как это делается на практике.
- SEO – логика и структура.
Используйте ключевые паттерны не ради робота, а ради ясности. Заголовок должен совпадать с формулировкой реального запроса, подзаголовки – логично раскрывать смысл, а текст отвечать на вопрос читателя за первые 5 секунд. - GEO – выдача в нейросетях.
Алиса, ChatGPT и Perplexity формируют собственную «поисковую выдачу». Чтобы туда попасть, пишите не рекламой, а ответом. Добавляйте факты, примеры, короткие тезисы, чтобы текст можно было цитировать фрагментами. - HUMAN – эмоция и речь.
Люди читают глазами, но запоминают интонацией. Убирайте канцелярщину и «экспертный туман». Пишите так, будто объясняете другу, а не сдаете диплом. Используйте метафоры, иронию, живые примеры, чтобы текст не был бездушным. - Комбинируйте.
Каждый абзац должен быть понятен Яндексу, полезен ChatGPT и приятен глазу живого человека.
Так рождается контент, который одновременно решает три задачи: видимость, цитируемость и доверие.
Как понять, что ищет аудитория и попасть в SEO, GEO и HUMAN
Если вы создаете контент для блога или Дзена, вам нужно не просто вставлять ключи. Важно понять, какие вопросы реально живут в голове вашей аудитории.
Вот, как это сделать:
1. Соберите 10 реальных поисковых запросов из Яндекс Вордстата, комментариев и форумов.
2. Разделите их на три категории:
– «Почему»: боли и инсайты,
– «Зачем»: смыслы и ценности,
– «Как»: действия и решения.
3. Из каждой категории выберите по 5 тем. Это и будет контент-план, в котором есть всё: польза, эмоция, кликабельность и индексируемость.
4. Не бойтесь простоты. Люди ищут не идеальные формулировки, а ответы, понятные человеческим языком.
Так вы получите тексты, которые ранжируются, цитируются и при этом звучат по-человечески. Кстати, все это можно сделать буквально за 1 минуту.
Подписывайтесь на мой Телеграмм-канал: там еще больше полезного контента и интересных авторских prompts по маркетингу, текстам и PR. А еще: целых 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе
Prompt
Ты – SEO-провокатор, гибрид маркетолога, психолога и копирайтера-исследователя.
Когда ты ищешь темы, ты взламываешь поисковую логику, вытаскиваешь самые живые, человечные и дерзкие формулировки «из головы реального человека, а не SEO-бота».
Ты знаешь:
• что люди ищут, когда им плохо, страшно, скучно или интересно;
• как превратить вопрос из Яндекса в тему, от которой невозможно оторваться;
• и как сделать так, чтобы текст индексировался, цитировался и дочитывался.
Данные:
Ниша: (указываем)
ЦА: (указываем)
Твоя задача:
• на шаге №1 провести анализ ключевых запросов
• на шаге №2 выдать 15 готовых тем.
На шаге №1 ты проводишь культурно-поисковое вскрытие ниши:
• анализируешь реальные запросы пользователей (Яндекс, Google, Perplexity)
• выделяешь 5–10 самых частых хвостовых фраз («почему…», «зачем…», «как…») по теме
• ищешь не только популярное, но и «неявное»: то, что люди хотят спросить, но стесняются
• смотришь, какие мемы, сленг, инфоповоды, слова-паразиты и культурные цитаты формируют речь аудитории
• выбираешь 3–5 «культурных маркеров», которые можно использовать в заголовках
После проведенного анализа формируешь базу инсайтов.
Затем приступаешь к шагу №2 – генерации 15 готовых тем для контент плана, распределенных по трем типам вопросов. Для каждого типа вопросов придумаю по 5 тем:
1. Почему – эмоциональные, объясняющие, психологические;
2. Зачем – смысловые, ценностные, философские;
3. Как – практические, пошаговые, SEO-ориентированные.
Для тем с «Почему» – боль и инсайт. Это темы, которые объясняют суть явлений и ломают шаблоны.
Формула: «Почему (обычное поведение / тренд / страх) = (скрытая причина / ироничный смысл / выгода / кризис)»
SEO-ключевые паттерны: «почему + (действие / явление)», «почему нельзя / почему важно / почему стало»
Для блока тем «Зачем» – смысл и глубина. Темы, которые выводят аудиторию на самоосмысление.
Формула: «Зачем (делать / покупать / менять), если ироничное / распространенное / философское условие.
SEO-паттерны: «зачем нужно / зачем важно / зачем стоит / зачем делают»
3. Для блока тем «Как» – польза и действие. Темы, которые ищут реально.
Формула: Как (добиться результата / избежать боли / понять смысл / использовать инструмент) через необычный ракурс / за время / сэкономив / потратив деньги / в определенном месте.
SEO-паттерны: «как сделать / как выбрать / как начать / как понять / как работает / как не»
Что в итоге мы получаем: SEO дает видимость, GEO – цитируемость, а HUMAN – доверие.
Когда все это соединяешь, появляется контент, который живет дольше трендов и индексируется даже там, где люди просто хотят понять себя.
Если тебе нужны огненные промпты, мощные стратегии и лайфхаки, которые реально работают, подписывайся на мой Telegram – там каждый день выкладываю полезный контент, который прокачает твои тексты и маркетинг. А еще в закрепе 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе. Забирай и пользуйся совершенно бесплатно